从“快看漫画”到“快看”，陈安妮的“超新Z世代”新物种

文 | 何西窗

​7年前，快看漫画在漫画作者陈安妮和她“1%的生活”里诞生，彼时内容行业对这个初出茅庐漫画平台兴致缺缺，只觉得是一群少年追梦人的天真理想，谁也没有想到，7年后，陈安妮从漫画作者变成了一位成熟的CEO，快看漫画成为国内头部漫画平台之一，甚至于快看漫画开始脱离了“漫画”的范畴，朝着B站和快手的方向奔去。

（快看创始人&CEO陈安妮）

8月5日，快看漫画举办了一场颇具里程碑意义的发布会。发布会上快看漫画公布了三个重磅消息，第一，快看漫画正式进行产品升级，从“快看漫画”变成“快看”，推出全新产品视频漫剧。这对于漫画行业而言是一个爆炸式的消息，快看不仅仅聚焦漫画内容，而是向视频行业伸出了触手，打造漫画+竖屏短视频的新概念。

第二，快看宣布打造“超新Z世代”聚集的创作社区。“超新Z世代”指的是2000年后出生，比Z世代更年轻的一代人，他们是内向且热情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代，他们不仅乐于消费，更乐于创作。而这个目标仿佛是对快手、抖音、B站等内容社区宣战，快看将成为一个更加年轻的内容社区。

同时，快看对外发布了“双十亿”创作扶持计划，宣布将在未来3年投入10亿元扶持原创漫画，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。

在快看最新版本中，漫剧已经拥有了一个专属页面，推荐面之外拥有青春、纯爱、恋爱、治愈等分类，点进界面就可以像找漫画一样快速浏览漫剧。“在漫剧上线短短2个月的时间，我们的全网播放量超15亿，甚至有的漫剧，一开播就上了抖音和微博的热搜。而在app内，我们的漫剧播放量首次超过了同名漫画。”陈安妮说。

（漫剧上线后多次登上微博热搜）

显然，快看的升级，为国内漫画产业甚至全球漫画产业孵化出了一个“新物种”，结合漫画与短视频两种内容形式，为漫画内容提供新的阅读方式，也让漫画创作者有了新的创作途径，在整个商业变现市场上漫画内容的空间也进一步扩大。

漫剧出现，快看的视频野望

对于快看而言，产品升级，推出漫剧，是一个开天辟地的行为，而这个行为放在整个漫画市场都有着一点划时代的象征意义，就像2014年陈安妮和11个名不见经传的新人将条漫带进大众市场，现在围观者们依旧惊讶，只是相比7年前快看漫画迎来的冷水，漫剧迎来的是行业的期待。

“所有的创新都不是一个翻天覆地的变化，本质上是在很多细节上面或者场景塑造上面做一些全新的迭代。”陈安妮说。

快看提出的漫剧，是有漫画与视频的结合，在原著条漫的基础上，进行脚本、分镜、CV、剪辑等的二次创作，既保留漫画本身的特质，又实现新的内容表达形式。而漫剧与目前内容市场上的动态漫画、有声漫画等区别，在于展现形式。

“我们所有的漫剧都是竖屏的，漫剧的单集时长都在3分钟以内，甚至有的漫剧可能一集只有1分钟左右。这种形式会让用户感觉更像看一个短视频。而传统的动态漫是横屏形式，一集也是十几分钟、二十分钟，给大家的感觉还是一个长内容，或者理解为一个低配版的动画。”

三个月前，快看已经投入2亿元，组建专业的漫剧制作人团队，打造了漫剧制造工场，实现自有IP全部漫剧化，漫剧权益新增3000部。发布会上，快看一口气公布了150部漫剧，该片单涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、轻松治愈、少年热血冒险、悬疑剧情等多元品类。

合作对象包括晗旭（《再度与你》）、＊kid岁（《怦然心动》）、KULA（《贫穷父女》、犬一（《星辰于我》）等47位国内外顶级漫画家，淮上（《破云２吞海》）、巫哲（《撒野》）、肉包不吃肉（《二哈和他的白猫师尊》）等18位晋江超级作者，辰东（《圣墟》）、飞天鱼（《万古神帝》）、净无痕（《太古神王》）等14位阅文白金大神作家，水千丞（188男团系列）等25位国内外知名作家。

显然，这不仅仅是快看与国内头部漫画作者的合作，更是快看联合阅文、晋江等头部网文平台实现的内容革新。

而为什么是快看掀起这场漫画视频革新，答案不难理解。

一方面，快看是国内头部漫画平台，有着相当丰富的内容IP储备与用户基础，为漫画进行漫剧改编提供基础。据了解，快看月活超过4000万，超过市场第二名到第六名总和，市场占有率超过50%，在漫画平台中首屈一指。7年时间里，快看不断推出年轻群体喜欢的漫画内容，打造超过8000部漫画。根据骨朵国漫报告，从漫画的收藏量、评论量以及热度等维度看，中国80%的头部漫画集中在快看。

“7年时间积累，我们有太多条漫作品了。漫剧业务刚刚启动快看就有上千部的漫画作品能够成为改编资源，这是很多新生的漫画平台没有的储备量。而且快看一直以来都是以条漫为主，黑白页漫比较少，条漫也完美适配我们做竖屏漫剧，这是其它能以黑白页漫或者横屏漫画为主的平台不能支持的。”陈安妮解释。

另一方面，快看一直有着一股年轻大胆的创新精神。2014年快看漫画以条漫创出一片天，成功在漫画市场建立山头，而现在快看同样试图以漫剧在视频领域完成拓新。

“快看的优势就是快看的创新能力，你会发现快看永远都是在做一些新奇的事情，我们永远在面向未来，我们不会因为过去我们取得了一点小小的成绩就沾沾自喜，我们会永远去想下一个时代的年轻人他们喜欢做什么，并且我们会大胆的做出尝试和大胆的做出改变。”

而更重要的是，快看拥有一批极为年轻的漫画创作者，这批年轻人牢牢把控着年轻市场的内容需求，为快看的各种创新与冒险提供保障。“快看上的一个漫画作者‘星辰于我’，这个作者是一个00后。我们在大概三四年前就开始签约高中生漫画家。目前快看人气最高的一部作品《怦然心动》，这个作品已经连载了五六年了，但是作品也是一个90后，你可以想象，这么年轻的一群创作者，他们画的漫画怎么可能不受年轻人欢迎呢？”

而这些构成了快看推出漫剧的基础，也让快看的视频梦想显得切实可行。

“超新Z世代”社区，快看剑指“快抖B”？

而快看发布会上的另一个重点，是快看的创作社区构想。

发布会上，陈安妮介绍了快看的社区数据。快看已经不仅仅是一个漫画平台，随着２亿年轻用户的互动沉淀，快看形成了独有的超新Ｚ世代社区文化。

数据显示，快看上创作高质量漫评获得500万点赞，剪辑漫画视频获得2.7万点赞，自制有声同人漫画收获1000+评论，写作漫画同人文获得3000+收藏。

而优质PGC的内容刺激用户生产UGC同人内容，并自发形成黏度极高的社区生态。如快看用户会自发组建兴趣小组，并通过兴趣爱好设立“明星”“同人”“声控”等细分TAG，每个热门TAG下都拥簇着巨大的流量，如“同人”TAG浏览量超过155亿，“漫画”TAG浏览量超过195亿。

同时，这批互动性极高的用户十分年轻，甚至超过了以年轻为标签的“抖快B”等平台。陈安妮直言不讳道，“我们的用户实际上更年轻，我本人应该也算是B站特别早期的一个用户，我是在读大学和高中的时候开始用的B站，但是今天快看的用户明显比B站的用户更年轻。快看上00后用户占比非常高。”

相比目前市场的主流用户，这批超新Z世代用户更加具有互联网属性。“快看用户创作的内容更碎片化、时长更短。他们会在快看发布的随便一张照片，可能一段漫展参加的短视频，或者分享他们买了书等等，快看用户以视频分享内容的时候，可能并不是一个非常长的视频。”

而快看丰富的社区文化与用户的年轻特质，都让快看意识到自己需要构建一个更符合年轻群体内容习惯与审美需求的社区版块。

这是一个不小的挑战，内容市场上成功孵化出社区生态的平台并不多，而已经拥有完成社区板块的平台已经完成市场割据。如快手、抖音以短视频社交分割短视频用户市场，B站以弹幕特色与多元文化融合建立社交生态，网易云音乐则用UGC歌单与评论区在音乐市场打下一片天，豆瓣、虎扑、果壳、知乎等图文时代称霸平台更是以社区站上风口。社区是门好生意，只是生意走向成功并不容易。

快看对此有清醒的认知，但是也有着足够的底气。“快看的用户他们现在已经每天有45%的用户在玩社区。”陈安妮说。“用户不仅是看漫画，看完漫画之后他们还会在社区里面发表自己的观点，发表自己的文章，做自己的绘画和视频。”

换句话说，快看的社区强调不是用户的互动性，而是用户的创作性，他们不仅仅能在社区里进行内容互动与分享，更可以成为内容创作人，甚至从UGC生产者走向PGC生产者。

在这个基础上，快看也对社区进行了扶持计划。“针对社区，我们也提供了一些创作者扶持计划，希望有更多类型的创作者可以加入我们。我们发现有很多社区的创作者一开始是业余的，但是在社区积累了大量的粉丝之后他们也慢慢的转变成我们的职业漫画家，所以快看欢迎各种不同类型的创作者。”

7年时间，快看成为国内最大的条漫平台，也在内容市场第一梯队站稳脚跟。而以漫剧为契点，快看显然将进入一个新时代，在漫画之外开拓出视频赛道，它在尝试新的路径，而这条路径，让它成为国内内容市场最凶猛的一支新军，开始创建属于自己的内容帝国。