[稀土推荐] 很有节操的节操姐陈桦

节操姐

是稀土的第41位用户，推荐她的

介绍道：她是节操精选和声声的创始人&CEO，江湖人称节操姐，弹幕评论发明者，伪90后高贵冷艳的抠脚少女，平日收收粉丝们邮寄过来的各种礼物，比如内衣内裤跳蛋什么的。

陈桦与「声声」

2012年底，还在中国传媒大学念研究生的陈桦带着一个叫「声声」的 APP 去见徐小平，几次接触后拿到了真格基金的天使投资。语音社交相比以文字和图片为主的传统社交，能更好地传递情绪，并能通过用户已经开始习惯的语音形式，实现人与人之间的紧密联系。就在那一年，「陈华」开发的「唱吧」获得了红杉1500万美元的A轮融资，声音+社交被认为是一个正确的方向。

正如「声声」的 Slogan 「只为分享有体温的声音」所描述的，声声是一个语音问答社区，提问和回答都用最长30秒的语音进行，比如有人提问「幸福是什么？」你会听到不同的声音说出不同的答案。陈桦最初的想法是希望用户在声声上通过语音这一真实的方式交换想法，「我好奇每个人对一个问题是怎么看的，很希望探究不同人的心理，我问上市公司董事长、出租车司机、天桥上的贴膜小伙什么是快乐，每个人的答案是非常有意思的，但是这并不是用户真正想要的。」陈桦说。

「声声」第一版在2012年底上线，这一新鲜的交互方式吸引了一批受众，不过很快陈桦发现两个问题：1、怎么运营都无法突破数据天花板，2、用户的新鲜感过去后留存率很低。

在声声上最受欢迎的互动，并非陈桦所期望的充满人文情怀的生活感悟或人生主张，而是一些「无节操」、搞笑甚至大尺度的内容，声声已经无法把用户往「正道」上引。「小清新、文艺、形而上的东西到底是不是真正的需求，我们关注，但是用户是不是关注。」陈桦说。一年多过去，你仍然可以在 App Store 下载到声声，不过已经无法登陆，团队在去年放弃了声声，转向另一款产品「节操精选」。对于第一款产品的失利，陈桦说：「当时声声的逼格太高了。」

最后陈桦决定放弃执念，在经过长达半年的调整和反思后，声声团队最终决定放弃原来的小众产品，并顺应用户的需求走大众路线，第二款产品「节操精选」应运而生。

陈桦与「节操精选」

从放弃「声声」到「节操精选」上线间隔了半年左右，但是「节操精选」的开发并没有耗费太多时间，更多的时间花在了对项目的重新梳理和反思上，陈桦认为做「节操精选」的时候在创意、用户、产品上想得更清晰。

从声声到节操精选，发生了几个转变：1、形式从纯声音到图文+声音；2、生态上从把用户圈在应用内，到鼓励用户将内容分享出去形成闭环；3、内容来源从 UGC 转向PGC（专家产生内容），用户只消费内容；4、用户定位90后，内容从高端走向恶搞、吐槽。节操精选上线后数据表现达到了团队的预期，次日留存率在50%以上。

此次转型最大的改变就是面向的群体从文艺青年变成了90后，这意味着节操精选将是一款大众产品，而陈桦也需要将自己从文艺青年的台上拉下来，和90后打成一片。陈桦认为，不一定需要自己是90后才知道90后在想什么，每个人都是从那个年纪走过来的，都会经历相似的压力和迷茫，释放压力的最好方式就是吐槽和搞笑。

在节操精选上，用户最喜欢的内容包括三种：1、吐槽、恶搞，比如月入3000如何买陆虎，或微信朋友圈最讨厌的三种人，这些会和他们产生共鸣；2、冷知识，能让小伙伴觉得自己比较厉害的，比如一招教你画什么东西；3、正能量，小量的心灵鸡汤。

节操精选的内容主要来自第三方合作机构、用户投稿和编辑创作，目前包括古怪姿势、尼玛情报科、节操精选、人类吐槽中心等账号，内容多为搞笑、恶搞、吐槽和冷知识等。

从用户产生内容的「声声」，再到为90后提供休闲内容的「节操精选」，陈桦通过不断调整产品方向、调查用户需求，从而找到自己擅长的用户群体。希望她的「节操精选」能为我们带来更多的欢乐，创业的路上放下负担，轻装简行。

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