时间：2022-12-23 01:07:56
随着足球商业化、职业化的不断深入，足球经济和产业在世界范围内有了不同程度的发展。其中，足球经纪人作为足球市场发展的行为主体之一，直接参于足球比赛、足球经纪活动及足球运动员流动等，为活跃足球市场，促进足球运动事业发展做了大量的创造性工作，对挖掘足球运动自身潜力，开发足球运动商业价值起了不可低估的作用。但由于我国足球经纪人还处在起步阶段，存在着足球经纪人发展水平低、资信度不高、缺乏相应的管理制度、现行足球管理体制不适应足球经纪人发展的需要、从业人员素质低、大众对足球经纪人的作用缺乏足够了解等等问题，这些问题妨碍了足球经纪人事业或活动进一步的发展。因此，本文试图通过对这些内容的研究，为找出适合我国国情、对足球经纪人发展具有实践指导意义的理论提供依据，从而促进我国足球产业及足球运动市场健康有序的发展，并对我国足球经纪人的规范发展起到抛砖引玉的作用。
2 研究对象和研究方法
2.1 研究对象
本文将对我国足球职业化初期，影响足球经纪人发展的主要因素进行深入研究。
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法 参阅了有关体育管理学、市场营销学、体育经济学、法学、社会学等基本理论，广泛收集了大量的有关足球经纪人的文献资料。
2.2.2 问卷调查 针对本文所研究的问题，设计制作问卷调查表，并对相关人员进行了发放，共计发出 68 份，回收 62 份，回收率 91.2% 。
2.2.3 数理统计 运用 spss 软件对返回问卷的原始数据进行分析。
3 结果与分析
3.1 影响因素的确立
我国足球经纪人发展的影响因素是一个复杂的社会系统，受到政治、经济、社会文化等多方面因素的影响，这些因素的影响性质和侧重点又各不相同。本文广泛查阅了相关文献资料，进行综合分析，列出影响我国足球经纪人发展的因素 21 项，后在对相关专家咨询的基础上，对这 21 项因素进行了筛选，最终归纳为 6 类因子共 15 项，构成了我国足球经纪人发展的影响因素体系。
3.2 影响因素的结果分析
3.2.1 管理法规因子的结果分析
我国现在虽然还没有国际足联认可的足球经纪人，但是足球经纪活动是客观存在的，我国足坛实行转会制和允许外援加盟是从 1994 年开始的，那时的内转外引工作多半由俱乐部老总或教练扮演经纪人的角色，由于没有正规的与之相适应的管理办法，围绕着球员的身价、年薪、奖金以及其他类似住房、汽车等附加条件，俱乐部之间、球员和俱乐部之间一直存在着重重黑幕。出现这种情况，主要原因是当时足管部门对从事经纪的人和机构没有进行资格认定，以致足球经纪人进行种种非法操作，炮制出转会市场的不正当的幕后交易，使俱乐部蒙受巨大损失，损害球员的利益。但由于没有制度的规范和管理，这些俱乐部和球员无处可诉，也无法追究经纪人的责任。
3.2.2 智能结构因子的结果分析
足球经纪人的职业特点对其知识结构有一定的特殊要求。一是广博性，即足球经纪人应具备体育专业、市场经济、组织管理、法律金融、心理学等方面的知识；二是实用性，即足球经纪人学习掌握广博的知识，主要不是为了理论的研究，而是为了将所学的知识更好地运用到实践中，解决经纪实践中出现的问题。
据调查，在我国从事足球经纪行业的人员中，具备全面的知识、高超的能力及良好的经纪意识还不多见，现有的足球经纪人当中，大多数是兼职的体育经纪人，或是广告公司、教练员等，并非专业的足球经纪人，而且其必备的超前意识、信息意识、市场意识和服务意识更为薄弱，成为制约我国足球经纪人开展经纪业务的重要因素。因此，提高我国足球经纪人的综合素质已是足球经纪人建设中的首要任务。
3.2.3 市场化因子的结果分析
市场需求是经纪人成长的基本条件，足球市场的需求使足球经纪人成为不可缺少的交易中介。对于运动员来说，需要有人帮助他们在有限时间内发挥体育潜能，利用其知名度获取最大收益及为他们规划退役后的生活；对于体育组织来说，需要有人为他们的比赛寻求赞助，利用其特殊标志获取各方面的收益及最大限度地开发该组织的市场；对于体育投资商和赞助商来说，需要有人为他们联系合适的投资对象及最大限度地回收赞助效益。由于自身精力和能力的限制，市场主体们不得不借助外力来满足这此需求，因此雇用足球经纪人成为既省时又省力的有效途径。同时足球市场的发展繁荣也会产生更多足球经纪服务需求，两者是相辅相成，相互促进的关系。
3.3 我国足球经纪人发展的对策分析
3.3.1 深化管理体制改革，建立和完善足球经纪人管理体系和法规体系
在深化管理体制改革的思路上，中国足球决策层如果仅限于原来的思想框架对原有体制修补，则只能流于治标而难以治本。因此，首先的一点是深化管理体制改革，理顺关系。中国足协在发展思路上，应以转变职能、政事分开为原则，强化资产管理，加强宏观调控，从行政事业性实体管理型逐渐向纯社团性协会实体管理型发展。同时，进一步明确体育法规中的责任条款，严格责任制度，加强足球市场的规范化，杜绝体育法律漏洞，促进体育纠纷的解决，根据体育行业的特点和实际情况，建立和完善足球经纪人管理法规和规章制度，制定《足球经纪人管理条例》，特别是可操作的实施细则。逐步 建立起高效、廉洁、透明的市场经济宏观调控职能管理模式和运行机制。
3.3.2 加大培训力度，构建足球经纪人培养体系
我国目前没有专门培养足球经纪人的院校，但在时机成熟和条件充许的情况下，可以借签国外的经验，采用体育院校和经济院校联合办学并建立、健全足球经纪人的课程体系，由此构建足球经纪人的培养体系。
3.3.3 加强市场法制、机构建设，完善足球市场体系
市场是经纪人进行经纪活动的场所，是经纪人发展的直接经济环境，因此，建立和完善足球市场体系对足球经纪人的发展有着特别重要的意义。第一：逐步健全各种足球竞赛中介服务机构和经纪人制度、并以足球竞赛市场发展为重点，带动足球训练、康复、咨询以及足球用品、足球、赞助、广告等专业市场的发展。第二：足球市场管理人员，要形成新的管理思路，要树立体育资源以市场调节为主的观念、市场经营以经济实体和个人为主体的观念、足球市场以公有制为主导多种经济形式并存的观念以及公平竞争的观念和风险意识。应加强各级足球协会实体化和俱乐部建设，保证足球市场的规范化、有序化，为足球市场的发展提供更多的优惠政策。第三：建立健全足球市场的各项法规，并维护这些法规的权威性。还要建立、健全足球市场执法管理机构，包括机构编制、人员配备，提高执法队伍的素质。
3.3.4 推进职业化发展，完善自由转会制度
客观的说，中国在推进足球职业化初期，由于足球市场机制还未形成，各职业俱乐部还不规范，有关职业化的法规政策还不完善，因而还不具备建立足球职业联盟的条件。但经过近 10 年的历练，可以说中国足球职业化、足球职业俱乐部的发展已基本成熟。虽与发达国家相比，我国足球赖以发展的大环境尚有待于进一步优化，但职业足球体制的框架已初步搭成。因此，我们应不失时机地把握和建立这种先进的职业化管理体制，使中国足球职业联赛得以良性发展。对球员转会问题进行深入研究和探讨的主要目的，在于立足当前，把握未来，随着我国足球事业的不断发展，球员注册管理办法仍需要进一步完善，以足球经纪人为中介的自由转会制是足球运动发展的必然。我国足球俱乐部、运动员、教练员和各级管理部门必须同心协力为国内运动员转会市场的不断成熟积极创造条件，逐步健全相关的管理法规及制度，在国内转会管理办法中全面推行以足球经纪人为中介的自由转会制。
3.3.5 深化经济体制改革，推动足球产业发展
目前，我国足球经纪人作为体育领域中从事经纪活动的主体，正随着经济体制改革的深化和市场经济成份的扩大，以及社会阶层的多元化而逐步发展壮大起来，并必将随着体育社会化和体育改革的进程，随着体育经济的发展和足球市场的逐步形成而发挥越来越大的作用。计划经济体制下的传统观念不承认运动员的特殊价值，更没有意识到足球自身强大的经济功能，从而造成中国足球长期无经营、无市场的状况。在社会主义市场经济体制确立之后，市场机制被引入到体育事业的发展中来，使体育的经济功能勃发出前所未有的活力和效益，从而带动了足球产业的飞速发展，为足球经纪人的发展营造了一个良好的宏观环境。为此，我国应继续加强经济体制的改革，推进第三产业的发展，健全现代市场体系，在转变和规范政府职能的同时，提高对外开放水平，确保我国国民经济持续快速健康发展。
4 结论与建议
4.1 我国足球经纪人的发展对推动足球职业化的进程具有非常重要的意义，因此对足球经纪人发展过程中遇到的问题开展研究是一项很有价值的课题。
4.2 本文从理论上初步构建了我国足球经纪人发展的影响因素体系，在数理分析的基础上，主要体现为 6 大类 15 项指标， 6 大类分别为：管理法规因子、智能结构因子、职业化因子、市场化因子、文化社会因子、经济环境因子，这些因子既相互独立，又相互影响，分别从不同方面作用于足球经纪人的发展，共同构成了我国足球经纪人发展的影响因素体系。
原理性解读
看得见的和看不见的
“一半是上帝之手,一半是迭戈的脑袋。”这是迭戈・马拉多纳在1986年世界杯上手球攻破英格兰队大门后,给世界留下的“马太福音”。
但这真不是个好故事。我们不是在指责马拉多纳的道德,而是这段教科书式的情节造成了一个学术史上的“天字第一号误会”:自这届世界杯后,“上帝之手”成了足球界的专业术语,而它本来赋予的意义反而被遗忘――在经济学家和社会学者看来,真正的“上帝之手”,应该是看不见的。
在《国富论》里,“上帝之手”是亚当・斯密推崇的“自由市场经济”;在《货币战争》里,是被人类忽视了的市场规律;在马尔萨斯的《人口原理》中,是遭遗弃的自然法则;在美国大选中,是护送奥巴马上任的神秘力量;在电影《2012》里,却是毁灭地球的神谕……换句话说,“上帝之手”既是创世纪式的拯救,同时又是诺亚方舟式的毁灭,总之,它是不以人的意志为转移的。
而在足球界,“上帝之手”不仅是可见的,也是能以人的意志转移的――电视摄像技术和互联网的发展,使足球运动员在场上哪怕是再细微的动作(包括手球)都一览无余。相同的故事在不同时代却受到不一样的待遇,马拉多纳因为“上帝之手”得到更多的爱,今天法国人亨利却因为和爱尔兰比赛时的手球助攻,毁掉了过去十几年里一贯的君子形象……这种“可视性”和“人为性”也导致了一个普遍现象,即人们只关注“看得见的手”,而忽视了那“看不见的手”。
弗雷德里克・巴斯夏,19世纪法国著名的自由经济学家,他在论文《看得见和看不见的》里提出了“看得见的”和“看不见的”(What Is Seen and What Is Not Seen)的理念:人们只关注“看得见的”,却忽视了“看不见的”。在足球界,这一现象直接体现为人们只看到在手球事件后,肇事者的一系列负面效应,而忽视了其背后可能带来的积极效应(相反同样成立)。从这个观点推论,实际上在马拉多纳们看得见的“上帝之手”外,也隐藏着一只“看不见的手”,这只手正是足球市场运行的规则,它会随着历史的进程,出台一系列调控政策,而这种调控会使足球市场自我愈合。
【本刊解读】根据巴斯夏的观点,人们只看到了马拉多纳手球时传奇的一面,但没看到他糟糕的一面,导致后辈纷纷效仿;同样,今天人们只看到亨利手球恶劣的一面,却忽视了他积极的一面以及造成这种恶劣的真正原因。不论是亨利还是马拉多纳,他们的“上帝之手”是“看得见的手”,但这只手同样要受“看不见的手”――足球市场法则的掌控,现在先要看的就是,他们究竟是被这双手拯救,还是毁灭。
经济学解读
上帝之手和“破窗理论”
如果你的孩子在踢球时不慎踢碎了邻居家的玻璃,你不应该没收他的足球,而要夸奖他,“好样的!”理由是,邻居不得不花钱购买玻璃,然后请工人修补,玻璃商和工人再用这笔钱进行新的消费……以此类推,市场经济才得以有序进行――这是美国自由经济学家亨利・黑兹利特在其著作《一课经济学》里的著名譬喻。
“看得见的”和“看不见的”之间的较量已经延续了近三个世纪。在1776年出版的《国富论》里,亚当・斯密首先提出了“看不见的手”(上帝之手)的概念,他认为“市场机制应该不受任何干涉,人类自利性的行为就能进行自由调控”,这个观点后来也被政治学、社会学、医学界所引用,而斯密理论最好的依据就是上文的“破窗理论”(损害有益理论)。
依照黑兹利特和斯密的观点,马拉多纳和亨利就像那位打破玻璃的儿童,他们的确犯了错,但不应被指责,却要受到嘉奖。这种“破窗理念”也的确有数据支持,1986年阿根廷还沉浸在马岛战争失败后的经济低迷,但夺得世界杯后这一现象迅速得到改观;现在亨利的手球同样“价值不菲”,考文垂大学体育经济学教授查德维克说:“这次手球的直接经济效应是巨大的,足球业与媒体获利最多,零售业和制造业也有丰厚的利润。法国人会买更多的电视,给孩子买零食、玩具,花钱旅行……”法国总统萨科齐最期待的却是,法国目前全国失业率9.5%的数字会因此得到大幅降低……
但一个新的问题很快浮出水面,那就是很多人只看到了法国人和阿根廷人的收益,却忽视了爱尔兰人和英格兰人的利益受到了损害。金融分析专家欧文・詹姆斯说:“爱尔兰将为此损失1亿英镑的收益,甚至更多。”实际上,这也正揭示了黑兹利特“破窗理论”的最大局限。弗雷德里克・巴斯夏当年就对此表示怀疑:“很多人只考虑到修玻璃的钱可以刺激经济,但忘了,邻居本来能用这笔钱来做别的事,比如看一场歌剧,而这些事可能带来更积极的经济效益。”在“亨利手球事件”中的受害者爱尔兰看来,这场歌剧就是参加世界杯,而能够参加世界杯可能给他们带来和法国在“破窗效应”中近乎相等的利益。
照巴斯夏的说法,“破窗理论”不但没有盈利,反而是亏损了。当然,手球事件造成的“亏损”更多是以道德和名声来衡量的,这也正是让人担心的。过去,曾有人藉此观点提出“犯罪和破坏有益社会发展”的谬论,这引起过19世纪美国政治家伍德罗・威尔逊的担忧:“一扇窗户被打破,就会有越来越多的窗户被打破。”果然,在亨利手球助攻一周后,不来梅球员厄齐尔就在德甲联赛上几乎上演了同样的一幕,而几乎在同时,意大利基耶沃队的曼托瓦尼也同样复制了法国人的“上帝之手”。
与之呼应的是,亚当・斯密的理论在近两个世纪后已经越来越站不住脚。上世纪初的经济危机,导致全球股市崩盘、银行倒闭,“看不见的手”看起来已经失效。包括凯恩斯在内的学者开始呼吁“看得见的手”――希望政府进行干涉,例如去年遭遇全球经济危机时,美国政府就出手救市以消弭经济危机造成的巨大负面影响。当年凯恩斯还嘲笑了黑兹利特一回:“破窗效应?它是能刺激消费,但会把经济环境搞得更糟。”不过,亚当・斯密的支持者也提出过反对意见,目前糟糕的困境只是市场的自我修复,政府盲目救市,反而会变得更糟。回到足球圈内,布拉特也许没有读过《国富论》,但他肯定与亚当・斯密想的一样。
【本刊解读】在“亨利手球事件”后,全球媒体不断呼吁布拉特为首的国际足联伸出“看得见的手”救市,例如增加门线裁判,引进录像回放技术等,但FIFA依然坚持己见,他们以“看不见的手”(足球规则不该被人为干涉)为托辞,内心又不舍“破窗理论”隐藏的巨大经济利益,甚至默许越来越多的窗户被打破,而不愿意作出任何改变。
心理学解读
人人都有“上帝之手”情结
根据亚当・斯密等经济学家的观点:“上帝之手是利己主义引发的,由市场经济自由调控。”也就是说,自私不仅是心理的产物,还是包括经济在内的一切社会活动的法门。照此观点,足球场上的“上帝之手”已经成为一门生意。
在“亨利手球事件”上可以看出这种趋向,法国队和法国政府坚决抵制重赛,只是因为不舍世界杯给他们带来的巨大经济利益,而FIFA坚决不同意爱尔兰成为第33支世界杯参赛队,也是考虑到保持平衡更加有利,而相当一部分球员现身说法,也增加了这个“趋利理念”的可信度,大卫・贝克汉姆为亨利辩护:“我如果在那样的场合也会这么做。”一些不愿意透露姓名的球员更声称,如果他是亨利,即使裁判向他询问是否手球,他也会撒谎……这又延伸到经济学和社会学一个基本理论“选择权衡”――在遇到一个行为选择时,你可以选择A,也可以选择B(例如,周六有一场足球比赛和一场歌剧同时开始,你会去看哪场),你需要在瞬间作出决定,而几乎所有人都会作出有利于自己的选择。让我们将记忆拉回到法国对爱尔兰的比赛,留给亨利的时间几乎让他来不及作决定,所以他选择了自己认为最好的那个。
从一些例子还能看出,在足球圈内存在着某种“上帝之手”的情结,媒体对本年度欧洲金球奖得主梅西在2006-2007赛季对西班牙人队时的手球不贬反褒,将其比作继承球王衣钵的重要砝码,这是出于对发行量的利益选择,也符合上面“选择权衡”范畴。而每逢同阿根廷队的比赛前,英格兰人总要高呼,要用“上帝之手”一血当年的耻辱,这就是属于心理学和民族政治学的领域了……
【本刊解读】要是真的人人都为自己,只作出对自己有利的决定,那肯定会遭到上帝的报复(Every Man for Himself and God Against All)。在足球场上,上帝就是观众。现在我们向观众再次提出那个经典的问题,同时开始的歌剧和足球比赛,你会去看哪一场?如果这个问题不好回答,那就看下一道问题:公正无私但总是被录像带打断的足球和面临公平流失但保持球赛连续性的足球,你选择哪个?
社会学解读
上帝你有几只手
限于篇幅,最后我们从社会学角度进行阐述,为什么马拉多纳的“上帝之手”成为经典,而法国人亨利却背负骂名的原因。实际上从两次“上帝之手”所处的时代背景分析,就能解释这个疑问。马拉多纳手球时,英格兰和阿根廷正处于“后马岛战争时期”,这粒手球不仅使阿根廷从战败阵痛中走出,也使他们在今后和西方国家的合作对话中平添了一份孤傲与自信;亨利的“上帝之手”不慎发生在受金融危机困扰的当下,人们对道德的呼唤比过去更甚,加上法国队在这之前一直负面新闻不断,萨科齐领导的法国政府在外交上屡屡得罪他人,从这个角度看,亨利倒真的是代人受过。
论文摘要：采用文献资料法、调查法、比较法及家庭座谈法，对经济落后地区中小学生运动损伤现状进行分析与研究，并提出相应的建议。
由于各地经济、文化发展的不同，学校体育设施及经营投人存在很大差别。经济发达地区，随着体育场地、体育设施的改进以及更多经费的投人，中小学生运动损伤情况明显好转；而经济落后地区中小学生运动损伤的情况如何，为此，我们进行了稠查研究。其目的为经济落后地区学生运动损伤的减少提供理论指导。
1研究对象和方法
1．1研究对象
以江西上饶市、鹰潭市、德兴市、上饶县、广丰县、波阳县中小学生为研究对象，以浙江省中小学生为参照对象。
1．2研究方法
采用文献资料法、访谈法、数理统计等方法，对以上县市近400名受过不同程度损伤的中小学生进行了调查，从而获得中小学生运动损伤的相关资料。
2研究结果
2 1经济发达地区与落后地区中小学生运动损伤的比较对浙江省部分中小学生和江西省部分中小学生运动损伤情况随机抽样调查，结果发现落后地区部分中小学生运动损伤明显高于发达地区，见表1。
2．2落后地区学生运动损伤部位和种类
从表2看，经济落后地区中小学生运动损伤主要集中在下肢，其中足膝伤最严重，主要是挫伤和扭伤。
2．3运动损伤项目比较
运动项目不同，运动损伤也不同。本文选择了7种类型的体育项目进行调查比较。从表3可见，运动损伤较高的项目依次为：足球、篮球、游戏、羽毛球、乒乓球、游泳、操类，其中足球和篮球两项与其它项目相比呈非常显着性差异(P
2．4易损伤部位及原因
从表4、表5可见，足膝损伤在各部位损伤中其受伤率和受伤人数与其它部位呈非常显着性差异(P
3分析与讨论
从表2看，学生足膝损伤以挫伤、扭伤为最高，占各部位总伤次的52．5％，那么主要有哪些因素造成的呢?首先从骨骼发育看，少儿骨中有机物含量较多，骨质的粗壮坚实性差；从关节结构看，少儿关节的灵活性大，牢固性小，受到强大外力作用时。容易使关节损伤；从肌肉发育看，少儿的肌肉含水分多。无机物较少，肌纤物较细，富于弹性，但肌力弱，耐力差，易疲劳，加之踝部、膝部的韧带松弛，使其在体育活动缓冲能力差，跳跃时和冲撞时站立不稳；另外，由于外踝低于内踝，内侧韧带又较坚韧。“很大程度上容易造成踝部过度内翻而导致外侧韧带损伤”。
从表4、表5看，引起足膝直接损伤的因素有9项，其中最高次数的损伤是“场地不平”造成的。调查中发现，经济落后地区不少中小学普遍存在体育场地不平的现象，一些乡镇中学还使用土地篮球场，在这样的场地上运动，造成下肢损伤多就不足为怪了。其次是“技术动作不正确”，这类损伤主要发生在足球、篮球项目中，特别是足球的冲撞，铲球、足尖足背踢球；篮球中争抢、防守、切进、落地等都存在技术动作不正确。其中“心理胆怯”和“腿部无力”造成的损伤主要是身体较弱而缺乏体育锻炼的学生。一些身体强壮胆子大的学生又往往由于“过份相信自己”而造成损伤。在挫伤中主要原因是运动中相互冲撞，踢打对方或被人踢打而发生局部和深层软组织的挫伤。
4运动损伤的预防措施
4．1在体育教学中，要加强正确的技术动作培养。在此基础上，要注意培养学生的自我保护能力和身体的平衡能力，以及各种动作要领的正确掌握和熟练运用。
4．2培养学生良好的体育道德，坚持“友谊第一、比赛第二”的方针，既要保持勇敢、果断、稳定的心理品质，又要防止粗暴动作。
4．3要加强学生腿部力量的练习，特别是加强易伤部位肌肉力量和柔韧性练习，身体不适和肌肉疲劳时不易剧烈运动。
4．4让学生多了解一些体育项目规则，尤其是技术规则，尽量避免不规则技术动作的运用。
4．5培养学生运动前做准备活动的好习惯，尽可能不在坑洼场地上运动。
5结论与建议
5．1结论
5．1．1在经济落后地区学校的学生，运动损伤主要发生在下肢，其次是上肢。伤种以挫伤、扭伤、擦伤、拉伤为主。
5．1．2在经济落后地区，学生足膝损伤最多见。其原因主要是少儿足膝生理特点和场地不平、技术动作不正确造成的。
5．2建议
一般来说，经济增长和文艺体育的发展之间存在正向的关联。人通过劳动收入吃饱穿暖之后，就会想一些休闲娱乐的把戏，所谓“饱暖思淫欲”。从宏观上看，通常就出现了伴随着一国经济的发展，文体事业也欣欣向荣起来。
一个明显的例子是文艺复兴。十三世纪欧洲普遍的经济繁荣为文艺复兴准备了经济条件，不过本来如果没有战争和黑死病，文艺复兴可能没那么快，因为人均经济增长水平并不高。但战争和黑死病使得欧洲人口大量减少，进而使得幸存者能占有的经济资源极大增加，有机会考虑用于其它用途，资助文艺作品就成了美第奇这样的家族的选择，成为文艺复兴的重要经济原因。
经济基础与体育发展之间的关系非常类似。即便是1930年的乌拉圭，也因为其经济没有像美国一样陷入危机而有发展得以成行。没钱就没有世界杯。2010年的南非世界杯国际足联给出的总奖金额度高达4亿美元，这还不算为了举办世界杯南非所投入的基础设施建设和公共服务供给。朝鲜政府给朝鲜队打入2010世界杯的奖金超过了给运会金牌得主的奖金。当然，从1998年开始，电视转播收看人数表明世界杯的影响力已经超过运会，这或许也导致了奖金水涨船高。
但如果认为有了钱就能把球队送进世界杯赛场，这也是一种痴心妄想。尽管有大量证据表明经济发展与体育水平之间的关系，但没有任何证明表明经济发展与足球水平之间的关系。这是一个非常有意思的结果。
可以看到当今世界两个经济大国，美国和中国的国家队表现都不出众。拥有30年经济增长近两位数、并且在此轮经济危机中以强大财力救市赢得广泛称赞的中国，其国家队甚至没有进入世界杯，这相对于其庞大的球迷队伍而言，实在是一个令人尴尬的幽默。
那么是否可以得出结论说经济增长尽管与整个体育事业发展有关，但却与足球水平无关，因为足球是一个例外?
1978年开始的改革开放，使得中国在尊重产权拓展市场的基础上获得了巨大的经济成就，尤其是在2008～2009年由于美国次贷危机引发的全球金融风暴中，中国依旧维持了令人瞩目的经济增长，这使得不少研究者产生了一种幻觉，认为存在一种“中国模式”，可以作为未来世界的借鉴。这也进一步强化了一些人的信心。认为只要经济发展，一切都会迎刃而解，不仅走向民主法治是必然的，而且连足球水平也会相应提高。
中国足球的市场化进程很早就已经开始了，各个俱乐部之间的相互竞争也日趋激烈，但这种市场化似乎并没有为球迷提供高水平足球的愉悦，反而一次次失败后的痛心疾首，恨铁不成钢。如果说幅员辽阔的中国人很难对一个特定的事件达成统一的共识，但在对国足“哀其不幸、怒气不争”的态度上却获得惊人的一致。对照围绕中国模式的不同争议，证实中国足球水平低下的困难要小很多。
这里头的原因何在?金融危机让奥地利学派的经济学思想重新回归到人们的视野，重读米塞斯和哈耶克的相关论述，却不难发现两者将危机的矛头指向的是调控方，或者说监管者。中国足球的问题也不在于金钱上，实际上在足球上的投入并不比其他的项目少，而且由于较早进行了市场化改革，围绕足球的相关产业实际上投资甚巨。并且按照中国搞世博会的劲头，中国完全有能力给出世界上最高的奖金额度去激励球员，以获得世界杯的入场券。
从资金、要素和劳动力三方面来考虑，中国不缺资金，相应的足球场地等配套建设也已经媲美国际水平，唯有在球员方面有缺陷。但实际上球员也可以通过放宽技术移民的条件来获得。因此在资金、要素和球员都不缺的情况下，中国队进不了世界杯的原因就归结到了相应的体制层面。李承鹏等人的《中国足球内幕》揭露了不少体制下的黑暗，“体制的问题”其中一个重要的表现就是腐败，涉假涉赌涉黑，不过是表现罢了。
关键词：社会分层；中国篮球
中图分类号：G841文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)03-0022-04
1选题背景
1.1 “第一运动”之争
2005全球《财富》论坛上，前国家篮管中心主任李元伟提出“篮球正在成为中国体育第一运动”的说法，他还从关注度和参与度上与足球相比较，给一个篮球架，给你一个球，就可以打起来了，这是其他项目很难做的。关注度和参与度我认为是两个非常不同的指标，关注度是大家非常关心，爱看，爱了解；参与度是亲身投入到这个运动中，从运动中体验快乐，这种球迷，才是真正的篮球人口。当然，官员、教练员、运动员很想与足球相比较，其动机源于推销篮球职业联赛，CBA是一种商业制度，竞技体育的产品当然是比赛成绩，球迷花钱买开心、球星及团队赚钱也高兴，何乐而不为呢。因此，“第一运动”遭到质疑，比如足球的球迷数量高于篮球，关注度则足球高于篮球，只不过对中国足球是“恨铁不成钢”，足球是知名度较高（臭名远扬），美誉度不高。参与度也分为直接参与和间接参与，打球的多、观战的少。
因此，“第一运动”的判定标准不统一，但相同的是，在“管办不分”的体制框架内，奥运会、世界杯、世锦赛等等代表国家的光环必然成为政治诉求的重要判定指标之一。俱乐部作为商业行动主体之一，球迷、媒体都是至关重要的，他们的利益在于“体育营销”，只要比赛场上的观众能够找到激情、媒体能够吸引要求，企业品牌能够提升、产品价值能够升高足矣。CBA是市场化的过渡产品，可以看出，“第一运动”的判定标准较多集中在民众参与，因为民众才是培育篮球文化、夯实篮球基础的关键。
1.2“他山之石”思考
2005年，中国职业篮球经历了机制上的蜕变，在市场化体制之下，CBA大胆借鉴NBA的运作模式，结束了10年甲A联赛政府主导的运行机制，前篮管中心主任李元伟认为新的CBA联赛更加适应职业化的需求，他援引《北京娱乐信报》的报道：“李元伟在会上说，中国男子篮球职业联赛委员会的成立，结束了过去10年CBA联赛大事都由篮协一家说了算的局面。今后所有关于联赛的重要事情，都将由CBA联赛委员会集体讨论决定。会后将尽快成立委员会的执行机构——CBA联赛办公室。真正实行简政放权，政事分开，管办分离，主动适应职业体育的要求”［1］。之所以篮球圈的参与者总是拿篮球与足球相比，是因为这两个项目都是市场化、职业化的产物，都是集体项目，在竞技体育独尊的时代，集体项目远不如个人项目在世界大赛上取得的成绩。那么，特定时代条件下，金牌优势项目都是“举国体制”的脱胎产物，相比较而言，还是与足球相比，“五十步笑百步”为上策。事实上，中国篮球职业联赛敢于与足球相比，因为它没有像曝光的足球假、赌、黑案一样愚弄了球迷，还有它独具特色的球星文化激励了无数喜爱篮球的青少年。细想一下，大洋彼岸的NBA“停摆”事件，也可能是中国未来中国职业篮球潜藏的危机，其运行机制稍有不慎，也难以抵抗假、赌、黑的诱惑。
但是，这些危机起码目前还未集中爆发，因为我们在役的职业篮球运动员还未脱去计划经济的痕迹，早已耳熟能详的思维模式根深蒂固，新一代球星如何承接想必是中国篮球担心的问题。有位资深的教练告诉我，篮球与足球、排球一样，体育系统注册的运动员数量同样持续下降。
1.3“运动兴衰”探讨
不管是“第一运动”之争的篮球基础，还是借鉴“他山之石”经验稍显上风的篮球职业联赛制度，可以看出，不同的人对篮球运动的兴衰有着不同的评价标准。高居竞技体育“举国体制”地位的人，肯定要以篮球的运动成绩为标准；俱乐部的投资者，当然要以职业联赛转动的经济效益为标准；球迷，永远热衷于高水平的篮球赛事及其崇拜的球星；运动员、教练员及其相关服务人员，两者兼有之；民众，便利的篮球场地与切实提高的青少年体质可能较为重要。
竞技篮球也好、职业篮球也罢，离不开的行动主体是投资者（investor）、参与者（player）、消费者（consumer）。三个行动主体分属于不同的社会阶层，投资者位于社会上层（富有阶层），参与者位于社会较低层（尤其是职业运动员是期望改变命运的阶层）、消费者位于社会中层（中产阶级）。
社会分层是社会结构的重要分析向度，本研究之所以以社会分层为切入点，源于对现有理论解释的几点反思（比较视野下篮球成功的原因）：
一是“体制论”
篮球成功的标准仅与足球相比，如果以成绩论英雄，中国女排岂不是更成功？如果反观计划体制时代的篮球，市场体制似乎并未获得跨越式的成功；如果以职业联赛的商业价值判断，2007-2008赛季盈方的商业开发已经达到7000多元，基本做到收支平衡，并略有盈余［1］。再看足球、篮球俱乐部投资者所处的行业差别，足球大多是利润率较高、拥有资源垄断的行业，房地产进军足球已是不争的事实；篮球则是社会责任感强、篮球情结深、占据较低地位的消费品行业。不难看出，篮球的市场优越性并无实证数据支撑。
二是“英雄论”
一是球星，个人英雄主义，中国的集体主义文化，英雄人物总是要有他赖以生存的社会环境为支撑，历史上的足球、排球的个人英雄并不落后。二是明星管理者，除了球星之外，是否拥有能够打破僵局，敢于大胆创新的管理者固然也很重要。李元伟坦言他是一个敢于“革自己命”的关键人物［1］。一项课题研究对谢亚龙的访谈录中，谢亚龙谈到关于中超联赛问题时，他认为篮协、排协等还是归行政领导直接负责，市场、行政、媒体各种力量进行博弈。协会完全属于对行政负责，不对市场负责。不认可潜规则，我是敢于碰得头破血流的人［2］。如果缺乏广大的参与者，中国个人英雄主义的“球星”土壤不算肥沃，“明星管理者”也只能是无源之水。
三是“文化论”
以篮球的参与度和关注度为例（如果可以称为篮球文化），拿篮球的物质文化相比，2003年全国体育场地普查数据显示，标准化的体育场地总计515312个，篮球房（馆）为2191个，足球场为3174个［3］；拿篮球的精神文化相比，网络上大量的球迷会认为中国的足球球迷高于篮球球迷，也有不少媒体报道，中国人对足球世界杯的关注度高于NBA、奥运会。
那么，是否可从社会分层的视角探讨中国篮球呢？国外体育社会学探讨体育发展、体育参与等问题时，社会分层是重要的向度，商业化程度较多的美国篮球、棒球、橄榄球项目的体育营销手段也始于对社会阶层的分析，占据大多数的社会阶层永远是商业追逐的目标。因此，社会分层影响中国篮球演变与发展是本研究尝试的理论创新点，如何建立“分层论”的解释逻辑是本研究的重点。
2 研究方法
2.1 方法论
沿着社会学结构功能主义的理论脉络，运用“结构与行动”整合的方法论，在“国家与社会”的视角下，探讨社会分层与行动者，社会分层沿用社会学领域学术研究的综合判定，关注重点是中国社会分层结构的变迁，农民阶层、工人阶层与中产阶层的生活方式，行动者主要指篮球的投资者（investor）、参与者（Player）和消费者（Consumer）。投资行为、参与行为和消费行为都是人类社会行为的重要组成部分，本研究方法论的主旨是这些行为受到社会结构的影响，社会分层是社会结构的理论向度之一。
2.2 收集与处理资料方法
历史比较分析法，分析中国社会分层变迁与篮球演变的关系脉络，本研究着重应用二手资料，以官方资料和学术研究为主；横向比较分析法，国际社会分层与篮球参与者的互动关系，篮球与足球相比较；逻辑实证方法，提出中国篮球发展的几点建议。
3研究发现
3.1 社会分层及其生活方式
社会学家（也是经济学家）凡伯勃从人类组织生产与消费的行为研究中发现社会阶层较高的人存在休闲行为的追求，比如打网球和高尔夫，这也是他们炫耀性消费的主要形式之一。而中产阶级的人群普遍重视拓宽个人视野，尤其因为他们受教育程度较高，经济条件较好，他们把休闲和旅行当作生活方式的主要组成部分［4］。法国社会学家布迪厄对社会阶层的分析中提出，“体育参与”体现出社会阶层特征，人们总是在寻找某种体育运动，以显示自己的身份和地位，某项运动项目开始时总是由少数的贵族阶层所享有，当这项运动变得越来越普及，尤其是中下阶层参与者较多的时候，他们会主动寻找新的运动项目以彰显自己的与众不同［5］。上层或下层阶级都会通过改变体育参与组织形式用以标识自己的社会地位（阶层再造或阶层区隔）［6］。布迪厄认为社会不平等体现在体育的任何领域，体育是社会阶层之争的重要领地［7］。欧洲社会分层与体育参与的关系密切，比利时1979-1999年的体育参与数据表明，上层或中产阶级的体育参与形式从体育俱乐部为主逐步扩展到体育俱乐部与个人户外体育相结合，中产阶级更愿意参与组织化程度较高的体育项目。
美国职业篮球的种族和阶层是社会学家研究社会阶层变迁、社会不平等的重要研究对象之一，篮球不仅是美国大学生的重要休闲活动方式，也是美国商业界争夺消费者的重要内容。篮球产业逐步形成黑人主导的产业，劳动力市场，黑人运动员规模持续扩大，市场力量的推动使得他们可以接受更低的工资，在种族歧视的社会历史条件下突出贫穷黑人群体的比较优势［8］。这种特定职业的理论描述框架为“中间少数人理论（Middleman minorities theory）”，即少数的种族、宗教群体处于社会经济地位的中间层，较多移民社会呈现这种状况［9］。虽然美国种族歧视已经得到实质性推动，但学者研究证明篮球仍然有明显的种族和阶层区隔，美国黑人男性大学生运动员有三分之二是城市贫民出身［10］。美国黑人参与篮球产业，从最初的职业运动员角色逐步演变运动员、教练员、管理者和俱乐部老板的职业混合体，并客观地形成其它群体加入产业竞争的藩篱。大多数大学篮球职业运动员是黑人，黑人占美国总人口的12-13%，但黑人中的60%是大学的职业运动员，这些大学职业运动员中，又有80%的男性是NBA的职业运动员。职业篮球运动员是城市贫穷黑人的职业爱好，职业运动员和俱乐部之间存在种族和阶层区隔［11］。
虽然美国的NBA通过商业模式的全球化战略输出篮球文化，并在世界各国培育篮球市场，但商业成功必然要根植于社会结构，从经济学上讲，俱乐部、运动员及其相关管理服务人员是生产者，面对激烈的市场竞争，消费者仍然是关键，消费者取决于社会分层基础。
3.2 中国篮球演变的社会分层基础
中国是一个农业社会，农民占中国人口的绝大多数，1958年，《中华人民共和国户口登记条例》从法律上确立城乡二元格局，户籍制度至今仍然是未被突破的藩篱。1984年，中国开放了劳动力市场，中共中央1号文件，国家准许农民自筹资金、自理口粮，进入城镇务工经商，从此农业人口大批进城务工，成为推动中国经济增长的劳动力源泉。1978年我国城镇人口17245万人，农村总人口为79014万人，农村人口占总人口的比例为82.08%。1995年，到1997年，城镇人口36989万人，农村总人口为86637万人，农村人口占总人口的比例为70.08%。因此，中国改革开放前30年的社会分层最突出的特征是身份制体系，在身份制体系之下，社会阶层分化程度较低，社会结构简单表现为城市、乡村两大群体工人和农民以及城市内部干部、工人和知识分子的划分［12］。
1995年，国有企业改革的关键期，国务院办公厅（16号文）、国家经贸委（国经贸企56号文）大力推动国有企业改革，大批城市国有企业职工下岗，动摇了工人阶级的经济和社会地位。农民工进城成为新的劳动力更替阶层，被打破的传统单位制的社会分层体系，新的社会阶层逐步由以职业为特征的社会分层体系，有学者以职业为基础，社会划分为10大阶层［13］。
还有一种国际划分方法，与人们生活方式紧密相关的社会阶层则粗略地划分为上层、中层和下层。中国中产阶级一度成为理论界关注的焦点，因为中产阶级占主导的所谓橄榄形社会结构是社会稳定的基础，是和谐社会发展的方向。中国的中产阶级研究从理论到实证，伴随着社会结构的演变，逐步走向科学化。社会学家在选择划分中产阶级的指标上较为接近，主要是职业、收入、文化水平、消费和主观认同等，所估计出的全国范围的中产阶级比例从3.1%到25%［14］。如果从收入、教育和职业三个指标上区分，2008年中国中产阶级的比例分别为17.8%、12.7%和22.4%，宽泛的定义中产阶级的比例是25.8%，如果将其中符合两项标准者认定为“中产”，则中国当前的中产阶级大约占12.1%左右［15］。
社会分层的结果是城市工人阶级地位下降，失去单位保障，寄居在旧社区的城市贫民；农民收入和生活持续提高但仍然是社会底层，进城的农民工缺乏城市居民应有的社会地位；城市中产阶级逐步崛起，并持续扩大，占总体比例偏低；富人明显增加，企业家更替完成。
与之相适应的中国篮球变化，以备战1984年洛杉矶奥运会形成的竞技体育“举国体制”相一致，中国篮球取得不少战绩（见表1）。前篮管中心主任李元伟描述：从1997年篮管中心成立至2002年期间，中国篮球运动的发展可以用“四平八稳、波澜不惊”八个字来形容。尽管事业在向前推进，也不乏亮点，但在平稳中已经显现出危机：男篮甲A联赛的发展停止，品牌和影响力逐年下降；女篮联赛的市场反应平淡，国家队成绩徘徊不前；群众性篮球运动缺乏引导，经营开发工作迟迟打不开局面。尤其在国家队的大赛成绩方面，成为招致各方批评的焦点［1］。
与现代足球相比，足球起源于英国贵族，扩展到工人阶级，中产阶级是足球消费者，足球传播到美国，以好莱坞电影《足球妈妈》为例，足球的职业化并未获得成功，却受到美国中产阶级家庭的青睐。美国的篮球职业化反而把中产阶级家庭的青少年挤出，当然也与现代篮球起源有关，1891年，奈史密斯博士发明篮球时，篮球仅仅是学校冬季缺乏体育场地，只能在室内创新体育方法有关，篮球显得更加贫民化，它对场地和人员的要求相对较低。
中国社会阶层的演变，与体育参与有关的明显变化是“单位制”瓦解，“社区制”还未确立之时，体育的集体项目均不同程度地受到影响。但是，足球影响更大，因为传统工人阶级瓦解，新的工人阶级并未完全替代性地承接，中产阶级的缺失限制了较高门票支出的消费者；中国企业家崛起，从国有企业的委托人（CEO）到民营企业家的兴起，富人阶层扩大，足球和篮球的投资者持续增长，但是，足球俱乐部的投资者经历了国有企业、国有企业蜕变而生的民营企业、房地产企业，均是市场经济体制之下最有经济实力的行业企业主导；而篮球则呈现民营企业投资增加的趋势。
篮球与足球相比，从变量分析的角度，社会分层影响足球、篮球的关系假设（见表2）。篮球从职业联赛的商业价值（职业篮球）、国家政治的竞技成绩（竞技篮球）、民众参与的社会基础（文化篮球），无论哪种成功的评价标准以及相对于文章前面总结的理论解释，可能源于社会分层变革的深层次影响。篮球之所以显得比足球成功，是因为它作为一项社会底层参与为主流的美国式传播，它在改革开放的过程中虽然也受到挑战（城市传统工人阶层的减少），但它毕竟还有占中国人口大多数的农民阶层的保持，以及民营企业家的热衷。足球则经历了城市传统工人阶层的减少，新的农民工阶层不能替代，中产阶级虽然有所增长，但所占比例较低的状况，投资者当然也以经济、权力地位主导行业的企业家主导。3.3 启示
3.3.1 篮球文化培育的方向：社区
工业化、城市化的发展，中国的区域发展差距将逐步缩小，以社区为单位的社会网络将是今后社会管理的重点。因此，篮球文化培育的支撑点当然是社区，也是李元伟时代改革的重点。1995年竞赛体制改革开始至2005年，俱乐部盈利困难，赞助商缺乏忠诚度并不断流失，球队和球员忽视对社区和球迷的服务，青少年球迷有流失的倾向等［1］。但是，社区篮球好像并未有明显起色。城市社区与农村社区存在显著差别，城市社区则更加倾向于基层俱乐部的培育，把联赛文化扩展到社区；农村城市化的社区则更加倾向于政府基层单位的业余组织培养，真正建立农民的篮球协会。
3.3.2 篮球联赛改革的目标：协会
篮球职业化改革的本质是市场化，政府不但要退出办赛事，也要逐步退出管赛事的局面，按照市场化规则运行，逐步建立行业自律、相互约束的市场自组织：“行业协会”，政府背景的协会要更多参与到提高篮球的公共服务上来，争取为民众建立更多的篮球场，协助办更多的球星慈善活动等方面，扩大篮球人口。
3.3.3 篮球产品生产的焦点：中产
如果从美国NBA的经验来看，职业运动员产生在社会底层，并成为劣势社会群体（非洲裔的美国黑人移民，或社会较底层的白人）的社会流动机会。但是，美国种族式的社会隔离在中国并不存在，能够支付得起职业联赛门票及其相关消费的群体，能够以娱乐休闲为生活方式的中国球迷以中产阶级为主导。因此，中产阶级占大多数的社会结构是社会经济发展的必然方向，市场未来的消费者当然是中产阶级为主导，如何提供更高水平的职业联赛，开发更高质量的相关产业、产品将是满足篮球市场良性运行发展的关键。
参考文献：
［1］ 李元伟.“李元伟篮坛风云路”［M］.北京：中国书店，2010.
［2］ 卢元镇.国家体育总局体育行政体制改革研究. 课题组访谈录，国家体育总局软科学课题，2009.
［3］ 第五次全国体育场地普查数据汇编. 体育经济司编，2006.
［4］ 凡勃伦（1899）. 有闲阶级论［M］. 北京：商务印书馆，2006.
［5］ Bourdieu, Pierre(1984), Distinction: a Social Critique of the Judgment of Taste, trans. Richard Nice, Harvard University Press.
［6］ Bourdieu Pierre(1979).
［7］ Bourdieu Pierre(1978),Sport and social class Social Science Information,17/6: 819-840.
［8］ Bonacich,E.M.(1972) A Theory of Ethnic Antagonism: The Split Labor Market. American Sociological Review 37(5):547-59.
［9］ Bonacich,E.M.(1973) A Theory of Middle Minorities. American Sociological Review 387(5):583-94.
［10］Sailes, G.A.(1986) The Exploition of Black Athelete: Some Alternative Solutions. The Journal of Negro Education 55(4):439-442.
［11］Scott. N. Brooks(2008), The theory of the preferred worker: A Structured Explanation for Black Male Dominance in Basketball. Critical Sociology 34(3)369-387.
［12］杨正喜.二元结构下的中国农村人口流动［J］. 中南民族大学学报，2009,(3).
［13］陆学艺.当代中国社会结构［M］. 北京：社会科学文献出版社，2010.
关键词:意大利足球甲级联赛;发展环境;内部运作
中图分类号:G843.739(546) 文献标识码:A文章编号:1007-3612(2009)07-0130-03
AStudy on the Development Environment and Internal Operation ofItaly FootballLeague A
WU Jian xi
(School of Physical Education, Hubei University, Wuhan430062,Hubei China)
Abstract: Italy FootballLeague A is also called”Little World Cup" and”No.1 Le ague matches".By analyzing the internal operation and external environment of I taly FootballLeague A, this paper puts forward that Italy's economy, culture aN dSport demand provide financial condition and humanismSupport for the developm ent of professional football, while its internal operation idea takes football f ans as its core and provides the all roundService,So itSuggests that weShouL dBuild a mechanism around”fans", improving mass football vigorously,Buildingprofessional footballLeague,Supervising professional football, forging footbalL culture of China in order toStimulate the fans' consumption demand.
Key words: Italy FootballLeague A; development environment; internal o peration
被誉为“小世界杯”的意大利足球甲级联赛是世界足球王冠上的明珠,虽然其市场开发比不上英格兰超级联赛,但它的管理堪称最好的联赛。它为意大利培养出许多优秀球队和出类拔 萃的球星。我们有必要对支撑它发展的环境和内部运作做出剖析,以图给我国停滞不前的职 业足球联赛提供一点借鉴。
1意大利足球甲级联赛发展的简要回顾
19世纪末,现代足球由英国传播到意大利北方工业城市都灵和港口城市热那亚。1898 年3月15日,意大利足球联合会宣布成立并在当年5月8日举行了第一届意大利足球甲级联赛 ,虽然当时参赛只有都灵国际队、F.E都灵队、都灵体育队和热那亚队等4支球队,但给足球运动在亚平宁半岛上的发展奠定了良好的基础。
因为当时意大利足协管理经验不足,对于足协所属的职业队和业余队在围绕着赛制、赛 程、地点、资格等问题缺乏深入的考虑,对联赛无法实施有效的管理,因而职业球队决定成 立职业足球联盟(CCI),与足协(FIGC)分庭抗礼。直到第一次世界大战结束,两大组织才开 始重新合并,并于1920年举办了战后第一次全国锦标赛。但由于合并后比赛规模过大、工作 复杂,足协作出了一个错误的决定:不再搞全国性比赛,而是把球队按地区划分为几个大区 ,分别进行区域性锦标赛。这一错误的决定使足协丧失了对全国足球运动的统一管理和报纸 杂志权,成为形同虚设的组织,由此造成全国足球运动停滞不前,球队的生存成为大问题。
1929年,意大利足球联合会确定新的比赛制度:各球队根据水平分为四个档次:甲级队 、乙级队、丙级队、丁级队。比赛采取主客场双循环积分制(最初为2分制,现为3分制),以后又将地区队和新组建的队划为选拔队,资格在丁级队以下。新的比赛制度确定之后,促 进了足球的职业化和商业化,意大利足球运动一扫阴霾,走向健康发展的道路。
尤其是从19世纪80年代开始,由于外籍球星的招募,欧美世界巨星纷纷登陆亚平宁,意大利 甲级联赛倍受球迷青睐, 吸引着世界金融巨头投资意大利足球运动,使其逐步发展成为具有国际影响的足球联赛。
2意大利足球甲级联赛的发展环境
2.1经济环境
意大利是发达的资本主义工业国,其经济实力在西方世界居第5位,在欧洲共同体中居第3 位。意大利经济在1950年恢复至战前水平,尔后出现了连续13年的快速增长,在主要资本主 义国家中居于前列,被称为“经济奇迹”。1964-1984年意大利出现经济危机,经济增长速 度减缓,1984年开始复苏,1981-1991年,国内生产总值年均增长2.3%。1992年国内生产总 值增长率为1.2%。这给意大利足球运动发展提供了良好的经济基础。
意大利经济的快速增长,使意大利成为世界经济六强中福利最好的国家。根据意大利的医疗制度,全体意大利公民终生享受公费医疗;意大利人的住房舒适,人均住房面积在世界上名 列前茅;由于政府重视环保工作,绿化和公共环境卫生也非常令人满意。此外,意大利还设有每年8月份全国带薪放假的福利制度。每到8月,除交通、邮电、军队等部分行业的部分人 员外,全国其余的企业和机关全部停止工作,人们纷纷到海滨或山间别墅去休假,充分享受 生活的乐趣,且当月工资照发,堪称欧美福利之最。富裕的休闲时间使人们纷纷向绿茵草坪 ,观赏和参与意大利足球运动,从而极大地促进足球运动的发展。
2.2文化环境
“防守反击”是意大利足球的传统,这与意大利 的历史传统和民族特性是分不开的。意大利 是个历史悠久的文化古国,在这块热土上曾诞生了但丁、彼特拉克、卜伽丘、达芬奇、米开 朗基罗等杰出的人文艺术大师,也曾培育了凯撒大帝、墨索里尼等绝代枭雄,浪漫而柔情的意大利人赋予了足球以极强的想象力。由于意大利国小势薄,常遭受到异族的侵略,只有采 取防守的策略与敌人周旋,并伺机反击。正是运用了这种战略,意大利人终于在19世纪末完 成了国家的统一,建立了今天的国家,防守反击作为民族性的集体意识很自然渗透到意大利 的足球之中,100多年来,意大利人以自己独特的欧洲拉丁派风格与欧洲力量派、南美技术 派鼎足而立,先后创造了“链式防守”、“自由中卫”、“快速反击”等现代足球战术,并 创造了一大批叱咤风云的优秀球星。意大利足球队也曾四夺世界杯,紧排巴西之后。
2.3体育需求环境
20世纪70年代至80年代意大利宪法确立了体育是公民的基本权利,其次规定了体育又是一项 社会服务,大众体育锻炼的迅速发展。意大利体育在90年代后采取了全面发展体育运动的 战略,不仅注重高水平的竞技运动,而且体育产业得到了迅猛的发展。意大利1989年的体育 产值占国民经济总产值的2.2%,1993年为2.5%,达39 000亿利拉,约合美金260亿。此 外,大众体育作为一种新型的健身文化和运动时尚得到了普遍的认同和参与,意大利家庭体 育消费水平出现了空前的高涨,达227 亿美金,在全世界家庭体育消费中排位第六。这为意大利足球市场化运作提供了基础,许多足球俱乐部合法地转为股份公司,由西尔维奥•贝 卢斯科尼创建的多个媒体共同所有的费宁韦斯特传媒集团和米兰足球俱乐部,是意大利职业体育改革和发展的一个标志性成果。
3意大利足球甲级联赛的内部运作
3.1职业联盟管理职业联赛
意大利足球甲级联赛是由意大利职业足球联盟管理,意大利职业足球联盟是联合42家甲级和 乙级足球俱乐部的一个组织机构,它是一个代表足球俱乐部利益的独立自主的行业协会。它通过配置联盟内各个俱乐部的资本、劳动力等资源,实现联盟内俱乐部利益的最大化。它是由一些既懂球又懂经营之道的企业家和专家学者组成的,是按市场经济的规律和足球市场特 点进行经营运作和炒作的。它按照统一的标准把全部核心收入(如联赛的转播权、冠名权收 入及其它赞助收入)和部分电视收入重新分配给各个成员,另外,它还负责其他一些业务如 场馆的批准和改进、场馆的媒体通道和处理俱乐部间的经济问题。职业联盟对于意大利甲级 联赛的发展起到至关重要的作用。
3.2 依法治球
为了保证意大利甲级足球联赛的顺利开展,维护足球产业的合法地位和合法权益,打击惩办 一切违反法律和违反体育道德的行为,意大利专门颁布了足球法,以加强对足球运动的规范 管理。这部足球法共分为10章总计687条,其中包括总统、议会和司法部门的批文和特别指 令。意大利足球法对职业足球俱乐部有关法律地位、组织机构、领导体系、职能、义务、活动范围、球员转会、球员待遇、出场费、球场设施、税务以及惩罚等都作了明确的规定。这 是一部具有至高无上的权威、有着广泛代表性和民众基础的足球法律,其内容包罗万象,不 仅足球比赛的各个环节在其规范制约之中,赛场外俱乐部的财政收支和相关工作人员的行为 也都在其监督范围之内,为了不断适应足球运动迅速发展的实际需要,意大利足球法每年都要修改一次。足球法的颁布为意大利甲级联赛的健康运转提供了保障。
3.3 严格要求裁判员队伍保证联赛公平公正
裁判员的素质直接影响到足球联赛的成功与否。意大利足球联盟为了保证联赛的顺利开展,在1995年左右,着手对联赛裁判员进行职业化改革。首先是裁判酬薪化,凡是担任甲级联赛 、乙级联赛的裁判有权得到报酬,以增强责任感,另外,裁判要经常接受合理化的建议和监 督,不断提高业务水平,并且严格执行裁判的升降级制度。第二,裁判年轻化,为了保证跟上比赛的快节奏和激烈对抗,要求裁判最大年龄不超过45岁,最小不超过28岁,而且必须通 过专业知识和体能的考试。第三,裁判的权威化,意大利甲级联赛要求参赛队员、教练和领 队都必须无条件服从,任何谩骂、顶撞裁判都会受到严厉的制裁。第四、加强学习。每次赛 季开始时,裁判委员会都会召集裁判进行学习,统一新赛季的裁判原则和尺度,赛季结束后 ,裁判都要集中一段时间进行总结和制定下一个赛季的执法原则。裁判职业化改革为联赛提 供健康的发展平台。
3.4 引进外援增加联赛精彩程度
意大利足球联赛实行的是升降级制度,俱乐部的收入是与自己球队在甲级队的位置是成正比 的,为此,各职业俱乐部不惜血本引进国内外优秀球员为自己创造财富。由于外援的加盟, 80年代以后意大利足球甲级联赛取得了飞速的发展。1980年,意大利足协宣布开放自1966年以来关闭的外籍球员市场,意大利联赛成为第一个开放外援的欧洲联赛。在1988年,各球队 外援限制扩增为3人,此后意大利赛场出现了空前的繁荣,世界各地的大牌球星踊跃加盟, 如德国的鲁梅尼格、法国的普拉蒂尼、波兰的博涅克、阿根廷的马拉多纳、巴西的济科、苏 格拉底和法尔考、古力特、巴乔等世界各地的大牌球星曾在欧陆足球赛场上激情演绎,AC米 兰队曾笑傲欧洲赛场并在国内捧得三连冠。在1990年,意大利球队将欧洲三大杯的冠军尽揽 怀中,书写了欧洲足球史上辉煌的一笔。
3.5 发行足球刺激球迷观赏需求
促进意大利足球甲级联赛发展的“强心剂”还有意大利足球。近50年来,意大利政府大 力发行足球,以活跃足球市场和吸引球迷。在意大利体育中,足球占90%,成为意大利奥委会的重要的经济来源,也为国家带来了巨大的经济收入。据统计,收入约 占意大利国家财政收入的15%,在国民经济中排名第15名。而且足球也是意大利职业足 球的重要组成部分,已成为刺激意大利职业足球发展的重要动力之一。在意大利购买足球彩 票的人数占其人口总数的四分之一。通过,促进了人们对足球的关心,刺激料球迷的足 球消费,为推动意大利足球运动的发展起到了不可估量的作用。
3.6 注重后备队伍的培养保证球队可持续性发展
意大利足球联合会和社会各界非常重视对青少年的培养,每年都会拿出大量的人力、财 力、物力投入这项工作。一般地通过三种形式进行培养,第一是职业足球俱乐部开办青少年 培训班。无论是甲级俱乐部还是乙级俱乐部都把培养后备力量看成是自己的生命线,像一些 财力雄厚的职业俱乐部如AC米兰、尤文图斯在全国各大城市设立招募中心,一旦发现好苗子 ,立即送他们到大本营,在职业足球俱乐部里,这些孩子除了上好文化课外,还系统地学习 足球理论、足球生理学、足球技术等知识。第二种形式是各级足球联合会开展短期培训班,其目的是进行启蒙教育,一般为10天或者两个星期,主要教些足球基本知识,提高他们的兴 趣。第三种形式是普及足球教育,主要是在中小学讲解足球知识,辅导青少年玩好球以培养其兴趣。良好的足球环境吸引了成千上万的青少年、儿童,给意大利足球提供了雄厚的后备 力量,使之长盛不衰。
3.7 多途径融资保证俱乐部资金周转
职业足球俱乐部是职业联赛的支柱,其运行状况直接决定联赛的发展程度。为了维持俱乐部 的正常运转,以便购买世界巨星为俱乐部效力,各个俱乐部通过多种方式融资。比如取得大 财团的资助、运动员教练员转会、商业攒助、开发媒体转播市场等等。
如尤文图斯队、AC米兰队、罗马队分别获得意大利最大私营企业集团菲亚特老板阿涅利、最 大影视集团老板贝斯科尼和石油巨头弗哥•森西等的资助。
在2008年转会中,国际米兰转会投入是5590万,转会收入是6590万,净收入是1 000万, 佛罗伦萨转会投入是5330万,转会收入是5 830万,净收入是500万。
意大利是最先把商业赞助活动引入到现代足球运动的国家,在1980年,意大利18支甲级队在 球衣广告上获得了200万美元的收入,据估计,意大利各甲级队运动服装赞助方面的年总收 入约是800万英镑。
在电视转播收益上,尤文图斯在2005年仅从电视转播一项收入中就获得了8500万欧元的收 益,其中,从意大利天空电视台得到8 000万欧元,从Mediaset数字电视得到300万欧元。07 赛季AC米兰在电视转播上的利润收入为5500万英镑。
此外,还有开发俱乐部和著名球员的无形资产,利用项目特色开发经营,俱乐部股票上市等 等手段多途径进行融资,为引进大牌球星提供经济保障。
4 结束语
通过对意大利足球甲级联赛的发展环境和内部运作分析,可以清晰地发现意大利经济、文化 等外部环境为职业足球的发展提供经济基础和人文环境,而内部运作是在外部环境基础之上 围绕“以球迷消费为核心,提供全方位服务"的营销理念展开,它们相互依托,促进意大利 足球甲级联赛的发展。
职业体育联赛产品市场是由球迷消费者的需求构成,比赛紧张激烈的对抗程度是联赛产品的 核心,也是消费者观赏比赛利益所在,因而意大利俱乐部不惜代价购买国际球员;同时不断 进行竞赛规则的修改,加强裁判的管理,其目的不仅仅局限于体现“公正、公平"的竞赛原 则 ,更重要的是为了增进比赛的激烈程度和观赏性,不断满足观众的需求,并打造足球文化和 发行足球,刺激球迷的观赏需求。因而围绕“球迷”形成一整套的运行网络和服务网络 ,如新闻媒体体系:有广播、电视、报刊杂志和印刷;旅游交通体系:有交通运输、旅馆、 餐饮、服装、手工艺品;宣传体系:有电视广告、街头广告和场地广告;商业金融系统:有 银行、信贷、保险、股票、;培训服务体系:足球学校、足球俱乐部、足球培训班等等 。
我国职业足球联赛的发展相形见绌,近几年不但没有发展,反而倒退,出现“联赛裸奔”、”央视屏蔽”等等现象。主要原因在于近几年来中国职业足球赛场上屡屡出现“黑哨”、“ 假球”、“球员”、“赛前泡吧”、“赛场暴力”等等负面现象极大程度地伤害了中国 球迷的足球情结,破坏了中国足球文化的形成与构建,导致社会公信力下降、球迷流失。从意大利足球甲级联赛的发展我们可以了解到:球迷决定市场,没有球迷,就没有媒体转播和 商业赞助,也就没有职业足球的发展。因而,我们应该加大力度建立以“球迷”为核心的运 行机制,促进职业足球的发展。
诚然,我国处于社会主义发展初级阶段,经济水平和社会福利固然比不上意大利,但是我们 也面临着许多发展机遇,如我国长期坚持改革开放政策,有利于足球运动的交流与学习;我国经济持续稳定地增长和社会福利不断增加,足球运动发展有一定的经济基础;足球运动凝 结了国人的“强国梦”,其发展有一定的群众基础等等。
因而,我们应该立足于市场经济初步建立的国情,充分利用我国改革开放的大好契机,建立”以球迷为主”的运营机制,并以此为我国职业足球联赛发展的突破口:第一是大力发展大 众足球。大众足球对于培养球迷,扩大选材面,增强后备人才的厚度,拓展足球产业具有积 极意义。第二,组建足球职业联盟,运用现代企业制度进行管理。足球职业俱乐部要求产权 清晰,职责分明,有利于调动参与主体的积极性。第三,加强职业足球的监管。通过法律监 管、组织监管、媒体舆论监督以及行业自律来提高职业足球的公信力,得到球迷的认同。第 四,提高竞技水平。职业联赛是市场经济的产物,它从诞生起就是以获取利润最大化为目的 的,它的市场开发是依靠足球运动员的竞技能力构成的竞赛为主产品达到吸引球迷的目的。 第五,构建中国足球文化。通过提高球员、裁判员、管理人员赛场内外道德水平和精神面貌以及各种新闻媒体运作以提升中国足球形象,打造中国足球文化,刺激球迷消费需求。
参考文献:
[1]意大利经济概况..
[2] 张慧德.意大利足球风云[M].北京:人民体育出版社,1995.
[3] 凌平.意大利体育组织管理体制剖析[J].体育与科学,2004 (2):33-35.
[4] 赵峰.中国意大利足球俱乐部联赛制比较研究[D].安徽师范大学2006届硕士论文.
[5] 凌平.意大利奥委会实体化运作机制分析[J].天津体育学院学报,2007(3):207-210.
[6] 陈阿旗.意大利足球与我国“足彩”的比较研究[J].体育文化导刊,2004(1) :47-48.
[7] 张吉龙,付华.疯狂意甲[M].北京:光明日报出版社,2004.
关键词：经济落后地区 中小学生 运动损伤
由于各地经济、文化发展的不同，学校体育设施及经营投人存在很大差别。经济发达地区，随着体育场地、体育设施的改进以及更多经费的投人，中小学生运动损伤情况明显好转；而经济落后地区中小学生运动损伤的情况如何，为此，我们进行了稠查研究。其目的为经济落后地区学生运动损伤的减少提供理论指导。
1研究对象和方法
1．1研究对象
以江西上饶市、鹰潭市、德兴市、上饶县、广丰县、波阳县中小学生为研究对象，以浙江省中小学生为参照对象。
1．2研究方法
采用文献资料法、访谈法、数理统计等方法，对以上县市近400名受过不同程度损伤的中小学生进行了调查，从而获得中小学生运动损伤的相关资料。
2研究结果
2 1经济发达地区与落后地区中小学生运动损伤的比较对浙江省部分中小学生和江西省部分中小学生运动损伤情况随机抽样调查，结果发现落后地区部分中小学生运动损伤明显高于发达地区，见表1。
2．2落后地区学生运动损伤部位和种类
从表2看，经济落后地区中小学生运动损伤主要集中在下肢，其中足膝伤最严重，主要是挫伤和扭伤。
2．3运动损伤项目比较
运动项目不同，运动损伤也不同。本文选择了7种类型的体育项目进行调查比较。从表3可见，运动损伤较高的项目依次为：足球、篮球、游戏、羽毛球、乒乓球、游泳、操类，其中足球和篮球两项与其它项目相比呈非常显着性差异(P<o．O1)。
2．4易损伤部位及原因
从表4、表5可见，足膝损伤在各部位损伤中其受伤率和受伤人数与其它部位呈非常显着性差异(P<o．O1)。其它部位受伤率高低依次为小腿、上肢、头颈、大腿和腰部。从调查结果看，下肢主要有9种原因致伤，上肢为6种，腰部为4种。头颈为5种。
3分析与讨论
从表2看，学生足膝损伤以挫伤、扭伤为最高，占各部位总伤次的52．5％，那么主要有哪些因素造成的呢?首先从骨骼发育看，少儿骨中有机物含量较多，骨质的粗壮坚实性差；从关节结构看，少儿关节的灵活性大，牢固性小，受到强大外力作用时。容易使关节损伤；从肌肉发育看，少儿的肌肉含水分多。无机物较少，肌纤物较细，富于弹性，但肌力弱，耐力差，易疲劳，加之踝部、膝部的韧带松弛，使其在体育活动缓冲能力差，跳跃时和冲撞时站立不稳；另外，由于外踝低于内踝，内侧韧带又较坚韧。“很大程度上容易造成踝部过度内翻而导致外侧韧带损伤”。
从表4、表5看，引起足膝直接损伤的因素有9项，其中最高次数的损伤是“场地不平”造成的。调查中发现，经济落后地区不少中小学普遍存在体育场地不平的现象，一些乡镇中学还使用土地篮球场，在这样的场地上运动，造成下肢损伤多就不足为怪了。其次是“技术动作不正确”，这类损伤主要发生在足球、篮球项目中，特别是足球的冲撞，铲球、足尖足背踢球；篮球中争抢、防守、切进、落地等都存在技术动作不正确。其中“心理胆怯”和“腿部无力”造成的损伤主要是身体较弱而缺乏体育锻炼的学生。一些身体强壮胆子大的学生又往往由于“过份相信自己”而造成损伤。在挫伤中主要原因是运动中相互冲撞，踢打对方或被人踢打而发生局部和深层软组织的挫伤。
4运动损伤的预防措施
4．1在体育教学中，要加强正确的技术动作培养。在此基础上，要注意培养学生的自我保护能力和身体的平衡能力，以及各种动作要领的正确掌握和熟练运用。
4．2培养学生良好的体育道德，坚持“友谊第一、比赛第二”的方针，既要保持勇敢、果断、稳定的心理品质，又要防止粗暴动作。
4．3要加强学生腿部力量的练习，特别是加强易伤部位肌肉力量和柔韧性练习，身体不适和肌肉疲劳时不易剧烈运动。
4．4让学生多了解一些体育项目规则，尤其是技术规则，尽量避免不规则技术动作的运用。
4．5培养学生运动前做准备活动的好习惯，尽可能不在坑洼场地上运动。
5结论与建议
5．1结论
【论文摘要】在经济全球化不断发展的背景下,发展中国家的经济安全问题日益凸现,并成为鱼需解决的主要议题。为此,一些经济学家从不同的理论视角出发对这一问题进行了可贵的探索,并提出了一些独到的见解和研究方法。
1 早期发展经济学关于发展中国家经济安全的相关论述
20世纪50～60年代,在发展中国家纷纷走上独立之路后,谋求经济的发展以捍卫经济主权和利益成为其首先面临的重要任务。发展经济学理论受命于危难之际,以研究发展中国家的工业化进程为己任,试图通过揭示经济发展的途径和规律,为发展中国家设计出合理的经济发展战略和发展道路。在研究该论题的过程中涌现出众多的理论观点和流派,其中的一些理论观点不同程度地蕴涵着有关经济安全的理论分析。在这一时期的理论纷争中,许多经济学家在探讨经济发展理论的同时也涉及到国家经济安全和经济利益的研究。
根据发展经济学家刘易斯等学者的观点,发展中国家经济落后和不安全最典型的特点就是普遍存在着明显的刚性结构,这种结构刚性不仅表现在经济结构方面,同时也表现在社会结构方面,为了克服结构刚性,发展中国家必须加快工业化进程。而在推进工业化过程中,受国内市场机制不完善的制约,发展中国家必须注重发挥政府在制定经济计划和推进工业化中的宏观调控作用。经济学家丁伯根等曾详细论述了在发展中国家实施经济计划的可行性和合理性,认为发展中国家只有在政府主导下践行发达国家的工业化和经济增长模式,以资本积累等核心生产要素的大量投入为驱动力不断推进工业化进程并最终实现经济增长,才能更好地维护经济自主权和经济利益。因此,在本国经济资源、尤其是储蓄和资本积累不足的情况下,发展中国家应积极引入外资,通过利用外资弥补资本不足的缺陷。其中,最有影响的理论是美国发展经济学家钱纳里提出的双缺口模型,该模型曾就发展中国家引进外资的必要性进行了相当经典和深入的分析,其中心论点是发展中国家为实现经济发展目标所需的资源投入与国内有效供给之间存在的缺口只有通过引入外资才能得到有效填补。他认为,外国直接投资的活动不仅能够提高当地的资本积累并促进经济增长,而且能够带来较先进的技术和管理经验,改善当地的就业水平,从而增加发展中东道国的经济利益和经济安全。在上述理论的影响下,发展中国家普遍沿袭了西方发达国家的经济发展道路,实施了以工业化和资本积累为主要内容的经济发展战略。针对发展中国家经济滞后急需实行大规模的经济变革和重大结构调整的现实,上述的研究思路提出了一些具有操作性的建议和措施,从而使发展中国家在短期内取得了一定的经济绩效。如建立了独立的、全面的国民经济体系,在增加资本积累的过程中,注重通过引入外资为民族经济发展服务。从20世纪50～60年代开始,大量的外资涌入发展中国家尤其是拉美和东亚地区,促进了其国内经济发展和增长,并使经济的自主性有了一定程度的改善。但不容忽视的是,这种唯工业化的理论和战略在总的经济绩效尤其是经济安全方面却收效甚微,不仅没有达到改变结构刚性的预期目标,反而恶化了经济结构的畸形发展,甚至出现有增长而无发展,失业率上升,贫富分化和社会矛盾加剧等局面,从而严重影响到国民经济的正常运行和发展,与此同时,发展中国家与发达国家的发展差距不但没有缩小反而不断扩大,并且前者对后者的资金、技术以及市场等方面的依赖性也在不断加大,经济安全问题不断凸现并且深深困扰着发展中国家。
2 早期发展经济学在研究发展中国家经济安全方面的局限
发展经济学的终结目标是推动发展中国家的经济发展并维持国家的经济利益和安全。随着经济全球化进程的不断加快,发展中国家经济社会发展的外部环境也随之发生了根本变化。发展中国家在独立之初,各国经济相关度相对较低,其时,经济全球化进程严重受制于冷战格局,从而使进口替代的保护政策和内源式的经济增长成为发展中国家维护经济安全和促进经济发展的战略选择。与之相应,发展中国家开始从自身条件出发研究经济问题,逐渐形成发展经济学的理论范式,并一度成为研究发展中国家经济社会实践最受欢迎的显学。与增长理论、新自由主义理论、制度主义理论等以西方经济社会发展经验为范本进行的空洞说教和令人沮丧的结论相比,发展经济学的根本特征在于能够立足于发展中国家的实际,而不再以西方较为成熟的市场经济和基本完成的工业化为背景和依据,深刻地认识和分析发展中国家经济社会发展中所面临的主要任务和存在的主要问题,因此其所提出的各种建议和构想,即使不能完全满足指导发展中国家经济实践的需要,至少也为满足这种需要提供了现实的理论基础和基本思路。其时,虽然传统的发展经济学己开始涉及经济安全问题的研究,但是,在解析经济安全问题方面仍存在着一定的局限和不足之处。
2.1 对经济全球化进程的严重忽视
冷战的终结为蓄势已久的经济全球化进程的加快提供了历史性契机,从而使发展中国家的外部经济环境发生了根本性改变。在相当程度上,经济全球化使发展中国家既往通过进口替代“自力更生”维护经济安全的思路陷入困境。尤其是国家间经济相关度的迅速提高使发展中国家对外部市场和世界整体经济环境的依赖日益加大,对外部因素可能导致的经济风险和危机的敏感性也明显增强,而其本身在资本积累、市场环境、制度设施、技术构成等方面的总体劣势使其脆弱性日益凸现,如何规避风险、顺利融入经济全球化进程而不因噎废食,已经成为发展中国家经济社会发展所面临的重大历史课题,换言之,如何维护本国经济安全从而确保自身在经济全球化进程中的顺利发展是当前发展中国家面对的当务之急,而20世纪90年代以来的一系列经济危机和波动促使这一历史课题成为影响发展中国家生存与发展的关键环节。但是,面对研究对象内外部环境和条件的深刻变化,传统的发展经济学却仍以民族国家为限,忽视了经济全球化对发展中经济的影响,这种脱离实际的研究理路使传统的发展经济学难以对发展中国家的经济问题包括经济安全做出合理科学的解释,由此导致其理论价值的削弱甚至一度走向了衰落。对此,著名经济学家.pkrumgna提供的解释是形式化分析模型的滞后。实际上这只是结果而不是原因,究其实质,原有分析模型滞后的关键在于外部环境的彻底改变。由于原有的精制模型本身或多或少地受困于新古典经济理论中的数理统计与数学模型,从而导致其在全球化背景下无法继续利用相对封闭的研究体系阐释开放环境中存在的重大的经济问题并陷入理论的困境。
2.2 对经济安全问题的深入研究明显不足
在经济全球化进程日益加快的背景下,发展中国家在经济发展过程中面临的最大的外部问题已不再是资本的匾乏,而是如何因应经济全球化的需要,及时地抓住经济全球化所提供的发展契机,顺利地融入这一进程并实现经济发展和经济安全的平衡。因此,随着经济全球化时代的到来,经济安全问题已经成为发展中国家经济社会发展中必须正视和解决的主要问题之一。而传统发展经济学的理论范式虽然认识到经济安全问题的重要性并对一些具体领域的安全环境和战略等进行了一定的探讨和分析,但始终没有根据全球化发展的需要对经济安全问题进行深入系统的研究,与之相应,对其做出的理论回应和解释也相当有限和贫乏。
2.3 对发展中国家的经济状况缺乏深刻认识
传统的发展经济学虽然存在流派之分,但很多发展经济学家仍主要以西方主流经济学的理论和方法来研究和分析发展中国家的经济问题,其所倡导的研究路线在一定程度上依然是以西方的经济发展为模板,对发展中国家后发外生型的具体国情以及与发达国家完全不同的国际经济环境和初始条件认识不够。因此,当发展中国家照搬发达国家的理论和经验时,不可避免在实践中纷纷遭遇碰壁。一些有远见的经济学家曾对此做出了精辟的论断。如缪尔达尔指出:只要这些理论的使用限制在西方世界,这种假定为普遍适用的理论可能就没有什么危害,但是,用这些理论来研究诸如南亚等欠发达国家一一这些理论并不适用于这些国家,后果就严重了。总之,传统的发展经济学理论主要以发达国家的经济发展历程解读经济发展的普遍规律,致力于找出经济发展的共同特征和决定因素,他们秉持内部结构决定论的观点,认为发展中国家的经济不发达和经济不安全根源于其内部因素,如资本匾乏、工业化滞后。因此,这些国家要实现经济发展,维护和拓展经济安全时,必须革故鼎新,效法发达国家经济发展道路并接受其指导。’而事实证明,由于这种经济理念没有充分认识到发展中国家经济状况的特殊性,因而在指导实践时存在着难以克服的弊端。
参考文献:
[1] 俞可平.全球化与政治发展[m].北京:社会科学文献出版社,2003.
[关键词]足球市场；足球资源；足球市场；活动主体；发展趋势。
1、足球市场化的前提和特点。
研究中国足球市场化问题，首先要确定其市场化的前提和特点，才有可能去把握其内涵、发展、趋势和对策，才能在较深的层次上，较广阔的范围内了解足球，了解为什么足球如此令人痴迷，为什么会带来如此巨大的社会效益、经济效益和心理效应。
1.1足球市场化的前提。
1.1.1宏观前提。我国社会主义市场经济体制的确立和发展，是足球市场化的基本的宏观前提。市场经济体系的形成和发展，为中国足球冲出亚洲、圆几代人的梦想提供了极好的机会和创造了新的条件。中国足球的出路，关键在于从不合时宜的旧体制下解放出来。
1.1.2微观前提。中国足球市场化的微观前提主要是中国足球的职业化、产业化、商业化。这就是说，随着足球市场化在社会主义市场经济体系中的形成和发展，中国足球进行了一系列的改革，从足球有关体制入手，组织了企业与足球联姻，组织了俱乐部，全国甲a、甲b联赛制，进行机制转换。有识之士已明确指出，这种赛制是有利于足球改革，其实就是职业化、产业化、商业化运作中的具体形式和表现，它是具有发展动力和生命力的。
1.2足球市场化的特点。在我国，随着社会主义市场经济体制的确立和发展，足球市场化的趋势也是极为明显的，人们已普遍认识和接受足球市场，积极参与足球市场的活动。足球市场对我国足球运动的发展，对我国体育运动的发展，对我国体育市场经济的发展都有非常明显的作用，足球市场的运行是“无烟工业”、“朝阳工业”，有强大的生命力和巨大的冲击波，这是与足球市场化具有的特点分不开的。
1.2.1足球商品的载体——活动着的社会生活的主体——人。
足球商品不是一般的商品，它是一种特殊的商品，它不是单个独立存在的，它既是个体的人所具有的智慧，技术、技能、战术的综合体，又是集体的人所具有的智慧、智能、技战术的综合体，而且它以人——社会活动主体的人（运动员）作为载体，通过载体的活动去表现自身的存在，应用和发展。所以足球市场化的基本特点是，社会主体的一种属性，一种智慧，一种技术，这和一般商品显然不同。
1.2.2足球商品的消费群体——球迷和群众，是社会生活的基本主体，有巨大的购买力。在足球市场化过程中，足球运动的观赏主体是数以万计的球迷和观众，形成足球市场活动中巨大的消费群体，成为足球市场化运行过程中最大的推动力。球迷们支持中国足球，为他们呐喊助威，这是巨大的精神力量和物质力量的高度结合。
2、足球市场化的内涵和发展。
2.1足球市场化的内涵。足球市场化有着独特的极为丰富的内涵，这是与特殊的足球商品属性分不开的。足球市场化的内涵，是多元化、多方面、多层次的。
2.1.1足球资源的配置。中国有青少年近四亿，有良好的足球传统，有极为丰富的足球资源。因此，足球资源的配置有优化的客观条件。它和市场经济发展和以国有经济为主体，多种经济成分共同发展的要求相适应，实现足球资源配置的多元化格局，以形成足球资源分属于不同的活动主体，在市场机制作用下，实现体育资源的优化配置。
2.1.2足球要素的竞争。市场运行中，足球要素包括足球的资金、技术、信息、赛场以及足球活动的劳动力特殊商品等，是足球市场化的基本要素，这些要素参与足球市场化的运行和分配。
2.2足球市场化的发展。足球市场化的运行和发展，必须具备相应的主客体条件，才能促使足球市场化得以顺利进行。
足球市场主体是实现足球市场化发展的根本条件。以足球市场化运行的客观条件看，主要是足球市场机制作用的发挥，这是足球市场化的现实条件，这一机制包括足球市场的价格机制、供求机制、竞争机制和效益机制。
3、足球市场化的趋势和对策。
3.1足球市场化的趋势。足球市场化的可能趋势，主要集中表现在足球主体发展趋势和足球市场深化发展的趋势，这两者之间是相辅相承的。
3.1.1足球产权主体明晰化。足球运动员作为足球产权主体，成为法人主体，具有足球法人主体的自，所有权，从而构建广泛而有效的足球市场化的前提和基础。
3.1.2足球价值的明显提高。作为足球主体在足球市场化过程中，有效地创造和提升足球价值，从而有利于足球效益的提高。
3.2足球市场深化发展的可能趋势。
3.2.1尽快实现权利结构的转变。从足协管理的集权向分权的转变。足协要实行调控管理，运用市场机制的作用实行有效管理。
3.2.2足球资源的配置实现市场化。为此，进一步推动足球的职业化、产业化、商品化的过程，使足球资源在市场化中实现资源的优化配置。
3.3足球市场化的对策。要认识和把握足球市场化趋势，必须有切实可行的对策：（1）加强有关足球市场化理论、政策、方针的研究；（2）加强有关足球市场化运行状况的研究。总结中国足球的成果，是与其市场化分不开的，今后中国足球的发展，是与其市场化趋势相联系的。足球市场化的内涵是足球资源的配置、足球要素的竞争、足球市场的运行和管理。
【参考文献】
[1]潘靖五，龙天启。体育伦理问题初探[m].北京：北京体育大学出版社，1995.
1．1社会转型期赛事约束机制缺失是信任危机产生的社会变迁层面原因目前，我国正处于社会变革和转型时期，正在从传统的农业社会向工业化、信息化社会转变，由计划经济向社会主义市场经济转变。在这个过程中，社会分工越来越细，经济活动加速，社会分化日益严重，致使社会不平等加剧、两极分化严重，利益失衡现象加剧。市场经济注重的是效率，强调个人利益。在法治不健全和道德约束失效情况下，个人利益被片面放大。处于社会转型期的我国足球职业联赛，实行的是市场化运作模式。各足球俱乐部是足球联赛中的经营主体，因此使得原先具有“公共品”性质的足球联赛具有了“私人品”的性质，各经营主体在“生产”过程中加剧了对经济利益的追求。在内外约束失效的情况下，各经营主体不择手段地追求更大利益，因而联赛过程中就出现了种种机会主义行为，最为典型的就是联赛中出现的假球、黑哨。对“私利”的过分追求使得各主体行为脱离正常轨道，甚至不惜动用大量资金收买官员、队员和裁判员，以满足个人的物欲。正如经典社会学家齐美尔所说，作为市场工具的货币，以其巨大的侵蚀力摧毁了原有的社会结构和社会规范，加剧了人际间的功利竞争。足球赛场上“江湖潜规则”大面积的复活引发了足球赛事失范，意味着赛事集体意识的衰落、赛事规范的丧失、赛事秩序的紊乱，其根本原因是社会转型期社会结构的功能失调导致了目标与手段之间的失衡。足球赛事失范对球迷和足球爱好者以及广大群众的心理产生了直接影响，引发了普遍的社会心理危机———信任危机，表现为对足球赛事的怀疑和疏远。它是赛事失序和无序长期得不到有效治理的一种心理反应，是社会变迁和人们观念变迁异步与错位的结果。
1．2赛事体制不完善和对不正当行为打击不够是信任危机产生的制度层面原因我国足球职业联赛在职业化进程中职业足球制度大多是模仿欧美国家，由于缺乏原有相关制度的支持和国情的差异，造成引入我国的制度难以有效运行，导致足球职业联赛制度不健全。市场经济条件下，足球职业化的本质特征应是各俱乐部之间的公平竞争，是各主体间的公平活动。然而，我国足球联赛管理部门在管理过程中揉入了“行政化”，在赛事运营方面中国足协拥有赛事冠名权、广告权、指定产品或服务权、媒体版权、赛事转播权等赛事商务开发权，而作为市场交易主体的俱乐部所有者是足球产业的投资者，投资者的权利得不到相应保障;在竞赛管理方面中国足协运用垄断权利管理足球运动，在联赛过程中多次打乱联赛秩序，随意取消当年联赛的升降级。官方或赛事的举办方在解决争端方面的制度缺陷和议事规则不完善，一旦俱乐部无法通过合法程序来化解矛盾，在争议中明显处于弱势的一方往往容易走向极端，人们内心遵循、服从是自我内心的律令和以及各种通行的潜规则。对不正当行为打击不够也是导致足球赛事信任危机爆发的一个制度性层面原因。目前由于缺乏完善的足球专业赛事相关法律规定，使得假赌黑不正当行为被查处后很难用相关的法律来定罪量刑，导致司法介入无章可循，不正当行为就很难得到相应的法律制裁。1999年甲A联赛中著名的“渝沈假球案”，最终以双方各罚40万元草草了事，而相关人员却逃脱了法律的制裁。这种较轻的处罚使得不正当行为承担着较小的法律成本，换来的是较大的成本收益。虽然2002年“龚建平案”最终以商业贿赂来定罪，但这种司法解释“定性不准，也减轻了职业足球裁判黑哨行为应承担的刑事责任，变相地放纵足坛腐败”。此外，我国足球赛事管理部门是中国足协，这种两块牌子一套人马、既当运动员又当裁判员的高度集权管理体制，使得足球赛事运行过程中缺少有效的监管，出现了足球赛事监管的“真空地带”。不正当行为出现后，由于缺乏合理的处罚措施，导致腐败现象横生，破坏了足球联赛的公平性，损害了足球的整体形象，降低了广大球迷的热情和信心，同时也使足球赛事陷入了信任危机。
1．3赛事从业者职业道德的缺失是信任危机产生的教育层面原因在足球职业化的进程中，也屡屡出现“消极比赛”“踢假球”“罢赛”“殴打裁判”等违反体育道德的现象。据不完全统计，到目前为止，球员消极比赛的场次就达7场，发生殴打的违规事件达15场次;教练员违规事件达10场次;有据可查的裁判员受贿吹黑哨比赛达4场次。众多的体育道德失范问题严重影响着我国足球职业联赛的形象和声誉，赛事从业者职业道德的缺失阻碍了我国足球事业健康的发展。赛事从业者的职业道德主要包含运动员、裁判员、教练员及俱乐部经营管理者等人员的道德素质。目前，我国运动员的培养体制仍然以“三级训练模式”为主，足球教练员大多数来自运动队的退役球员。受传统培养体制的影响，足球运动员的文化水平普遍偏低，绝大多数运动员都经历从业余训练班到少体校、从少体校到省体校、从省体校到国家队或俱乐部的模式，在长期的训练过程中以专业训练为主，以文化教育学习为辅，并且其生长环境相对闭塞，与外界接触交流过少，导致运动员的文化教育水平与同龄人相比存在着一定的差距。这也就是通常所说的难以调和的“学训矛盾”问题。当前，我国在选拔运动员过程中，注重的是只是运动员的成绩好坏，忽略了其本身的职业道德素质，如此赛场上难免会出现体育道德失范现象。此外我国足球职业联赛模式大多是模仿西方国家，虽然在体制形式上具备了职业化的模式，但是对从业人员的管理等方面距真正意义上的职业化联赛具有较大差距，典型的表现是忽视了对足球赛事从业者职业道德素质的要求，尤其是缺少对裁判员职业道德的培训和规范。职业足球联赛17年来，鲜见有关加强足球裁判职业道德培训的新闻见诸报端。而在日本，每年都有不同级别的裁判培训班，培训结束后还要对裁判进行考核，合格后颁发结业证书，种种举措提高了足球裁判员的职业道德素质。由此看来足球职业化进程中赛事从业者职业道德教育的缺失，也是引起足球赛事信任危机的重要原因。
2重塑我国足球赛事公信力的对策
2．1加强足球文化的传统性与现代性双重构建足球文化是一种民族文化的体现，是民族精神的外在表现。加强足球文化的传统性和现代性双重构建，必须根植于我国的传统文化之中。在足球文化的建设过程中，只有充分继承和发扬我国传统文化的精髓，坚持“仁义”在先、“功利”在后的行事规范，加强集体合作的拼搏精神，整合创新出具有民族传统文化特色的足球文化体系，才能形成具有灵魂的足球运动风格，才能克服足球运动中急功近利、浮躁的情绪和不正当行为的出现。从传统文化中引伸出与现代文化对接的内容，对足球赛事的信任重建具有根本性的意义。加强足球文化现代性的构建就是要在坚持传统文化的基础上，坚持“改革开放”的精神，具体来讲就是要规范体育赛事中的政府行为。要规范体育赛事的政府参与行为，那就是要做到“管办分离”，将足球真正推向市场，加强法制化、制度化、民主化的体制建设。政府对体育赛事应进行政策的支持，而不是直接的干预。因为政府作为赢利易活动的主体，往往没有积极性鉴别真伪从而不利于良好信任的形成，而限制政府干涉赛事运营的行为，有利于赛事市场化程度的提高，有利于自由竞争的形成，这也有助于足球赛事信任的重建。
2．2强化社会转型期的足球赛事约束机制，确立集体主义价值规范社会转型期，传统的道德约束机制在市场经济体制下，被片面放大的利益所弱化，如果约束机制不到位、不健全，就会给假赌黑不正当行为留下空间，就会为高度权利寻租提供机会，导致目标的实现与手段的选择之间处于失衡状态。因此应该强化社会转型期的约束机制，综合运用法律、道德、行政、经济等手段对足球赛事的行为进行约束和规范，使不正当行为要承受相应的法律和经济惩罚，鼓励通过正当行为获取既得利益，并给予广阔的发展机会和空间，正所谓“君子爱财，取之有道”。此外，强化约束机制的同时还可以建立不正当行为“黑名单”，定期将不正当行为予以曝光，让不正当行为者在接受法律和经济处罚的同时，心理上承受强大的公众舆论压力，增加不正当行为的“精神成本”和“心理成本”。从而形成一股强大的外部约束力量，规范足球赛事从业者的行为，避免足球赛事中的诸多失范现象。规范足球赛事参与者的行为所采用的法律约束作为“他律”手段具有强制性，但法律不可能对足球赛事参与者的行为全方位、全过程的进行监督，否则任何一种合作或交易活动的成本将变得很高，所以“自律”显得格外重要。因此，要求足球赛事从业者对社会伦理规范具有良好的认同，对“是非善恶”具有高度一致的认同标准，在人生观、价值观等方面达成一致的认可。无论是教练员、运动员、裁判员，都应该处理好个人与集体的关系，坚持科学与理性的统一，坚持弘扬集体主义精神和社会主义义利观，从自身做起规范参与赛事行为，以减少因足球赛事失范而引起的赛事信任危机。
2．3深化足球赛事体制改革，建立和完善足球赛事法规制度重塑足球赛事的公信力，应以制度来促进人们追求长期的利益，而不是短期利益，所以要重塑信任必然要从体制和制度入手。首先要继续深化改革联赛体制，加强赛事制度防范。目前体制下，行政力量干预下使得我国足球联赛各项制度形同虚设，裁判员、教练员、运动员等参与主体缺少健全的、具有约束力的行为规范，在足球职业化过程中难免出现行为失范现象，导致足球赛事的公信力急剧下降。目前中国职业足球联赛市场来看，并不是市场失灵导致联赛的低迷而恰恰是行政干预过多导致了市场低迷。我国足球赛事要重塑公信力，首要的是对体制进行深化改革，体制不改，机制和赛制是很难改变的，解决好俱乐部和足球管理机构之间的矛盾，转变管理机构的职能，才能确保足球职业化健康、和谐发展，因为缺少民意基础，一味地只凭借强力来维护，则注定是不可能维持长远的。对足球职业赛事中的各种违法乱纪行为的打击不力，是当前足球赛事爆发信任危机的另一个重要原因。面对诚信缺失的赛事，严惩失信行为便成为人们和社会舆论的最高呼声，有必要进行司法介入。对查出的假、赌、黑行为进行严厉打击，对所有涉案人员进行严厉惩处，无论职位高低还是场上位置轻重，凡参与者皆依罪论罚。进一步加强足球的法制化建设，只有具备相对完善的、可操作性的法律法规，才能在处理假球、黑哨等足球赛场上的违法行为时做到有法可依，并且还要做到有法必依，执法必严，违法必究，这样才能有效打击各种违法行为，才能有效规避目前足球赛事爆发的信任危机所带来的赛事风险，重塑足球赛事公信力。此外，要加强和完善足球法律的监督制度。加强法律监督和舆论监督就是要充分发挥法律监督机关和新闻媒体的监督作用，使人们在行为选择时受到制约，营造形成信任的良好氛围。
2．4提升赛事从业者的职业自觉，加强职业道德教育赛事从业者的职业道德缺失容易导致足球赛事中诸多行为失范，因此要对赛事从业人员定期进行职业道德培训，认真学习业务知识和法律法规等内容，以提高自身修养，将职业道德始终贯穿于从业全程。继续深化教体结合培养模式，将职业道德培养贯穿于其成长过程之中，倡导热爱足球事业、刻苦训练、团结协作、遵守纪律、勇攀高峰、为国争光的新型体育道德规范，不断地提高其职业道德水准。与此同时，建立足球赛事从行业者的道德信用记录，成立个人道德信用档案，将违反职业道德的行为记录在案，对严重违反职业道德的运动员给予停赛，并不得征用到国家队，情节更严重的可处以终生禁赛。对屡次违反职业道德或严重违反的裁判员和教练员除给予一定的经济处罚外，还要吊销其裁判员或教练员资格证，这样考虑到不正当行为较大的风险成本，他们会变得比较理性。
3结语
摘 要 管理经济学是经济学理论和方法在企业管理实践中的应用,它利用经济分析的工具和技术去分析和解决企业的各种经营管理问题。它研究了如何把微观经济学应用于企业的管理决策。战后的管理学发生了革命性变化,系统论的、决策论的、权变论的、企业文化论的、比较管理论的管理学理论流派相继崛起,各领十余年。李宁公司作为中国优秀的运动装备生产商,正式依据科学的管理,探索出了一条属于自己的道路,成为了中国本土民族品牌的典范,迈向了国际化的道路。
关键词 管理经济学 企业的管理决策 李宁
企业管理中所涉及的要决策的问题是很多的。比如人事决策、组织决策、财务决策以及销售决策等。管理经济学涉及的是与企业资源合理配置有关的经济决策。管理经济学作为一门独立的经济学应用学科,产生于西方,其诞生的标志是1951年美国学者乔尔•迪安教授的著作《管理经济学》的问世。以后出版的较有代表性的著述有:美国学者海因斯的《管理经济学:分析和案例》、帕帕斯和布里格姆的《管理经济学》、特鲁特夫妇的《现代美国管理经济学》等。管理经济学的历史不长,47年不过是“弹指一挥间”。可这门学科却传播迅速,影响深而远。总之,我们探索的目的在于使现代管理经济学离开传统管理经济学,贴近经济学的原有位置,而向管理实践和现代管理学理论贴近。
决策就是选择,就是在许多可行方案中选择最优的方案。从这个意义上来说,管理经济学也就是研究如何对可供选择的方案进行比较分析,从中找出最能实现企业目标的方案,即最优的方案的一门学科。为了保证决策的科学性,决策工作者必须按照自身的规律有顺序地进行,通常把管理决策过程分为七个步骤:确定目标,界定问题,找出导致问题产生的原因,提出可供选择的方案,手机和估计数据,对各种可能的方案进行评估从中选出最优的方案,实施和监控。
“一切皆有可能”为李宁公司的标语,一年前的8月8日,在公司创始人沿着国家体育场鸟巢屋顶飞奔数十分钟后,全世界好像一下子都知道了Li-Ning 这个名字,《华尔街日报》称这或许是奥运史上最成功的一则免费广告。
这家资产高达60亿美元的中国公司的目标一直是要在中国乃至世界与耐克与阿迪达斯公司一争高下。但现实是,耐克和阿迪达斯在先后超越李宁之后,从2004年开始就一直牢牢掌控着中国市场占有率前两名的位置。从管理学的角度分析,作为曾经占据中国市场占有率第一的国有运动品牌,李宁现在多少有点尴尬。阿迪达斯抢走了在家门口举办地奥运会主赞助商的机会,尽管赞助央视主持人、创始人参与火炬点火吸引了一些眼球,但错过借助奥运会实现国际化跃升的机会还是让人惋惜,它还必须避免过度与民族性联系在一起――与耐克和阿迪个性化、时尚的品牌塑造相比,过于依赖李宁个人影响力的品牌形象,或者过度渲染自己是本土民族品牌的一面旗帜,只会让消费者产生品牌形象老化的联想;在篮球和足球的主流体育装备市场领域,李宁的品牌并不强势,消费者很难对李宁品牌做出消费意识的链接。
2009年4月23日,李宁在北京新国展与国家羽毛球队举行了盛大的签约仪式。在此之后,李宁明确羽毛球将作为李宁品牌未来最核心的运动项目,公司在此基础上着力发展跑步、时尚运动装备、篮球、足球等业务。这被李宁公司视为一次战略意义上的重大转型,在于耐克、阿迪达斯在中国市场经历了多年的竞争后,李宁做出了自己的选择。李宁出乎意料没有选择篮球和足球两个主流市场,而是选择专业羽毛球领域。在4月23日李宁与国家羽毛球队合作签约仪式上,它的管理者说,羽毛球将作为李宁公司独特的DNA,作为与竞争对手的区隔,帮助李宁实现本土超越竞争对手,走向国际化。
李宁公司的选择充分地说明了管理经济学在实际中的应用,它是经过严密的分析和论证后得出的科学结论。在2002年确立“专业化+跨界运动”风格后,李宁就一直试图谋求在某个专项领域成为领导者,并先后在体操、跑步、篮球和羽毛球领域进行尝试。但体操还不具备商业化的条件,跑步缺少专业含量,而在最能体现运动品牌激情、速度和技术的篮球和足球领域,分别有强大的耐克和阿迪达斯把守。李宁在2008年底给管理层的一封信中说,他目前最关心的问题就是怎么样才能把产品做得更好,有理由相信,有了正确的管理经济学理念指导,李宁公司一定会走得更远。
战略管理大师波特以“竞争三部曲”开拓了企业竞争战略研究的广大领域。他以“产业结构――企业行为――经营绩效”为基本理论范式,提出“价值链”、“五力竞争模型”,以及成本领先、目标集中、差异化三种基本竞争战略。波特的理论适应了20世纪80年代同质化需求较高、大规模生产作业较为普及等经济发展的阶段性特征。其理论有三个显著特点:首先,将企业内外部环境分析拓展到产业结构方面的分析。其次,应用“价值链”将企业的整体优势创造活动分解为战略性相关的价值增值阶段。最后,该理论核心内容就是对产业内企业之间竞争关系的分析。21世纪,全球经济进一步发展,知识和信息更加畅通,新兴产业和企业接连不断出现,消费者需求变得更加丰富多彩。从长期看,企业应当把追求企业价值最大化为目标。而在竞争日趋激烈的世界市场,李宁公司更应该加强内部管理与外部控制,发挥比较优势,增强核心竞争力。
参考文献:
关键词：体育产业化；结构调整；品牌战略
随着中国经济社会的发展，体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快。在中国经济发达地区，由于生活质量和生活方式的改变，社会成员对体育消费需求增强趋势也日益凸现，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了体育投资的增长。尤其是北京成功的获得了2008年夏季奥运会的举办权，引起了体育界、经济学家及社会各界的广泛关注，有国内外权威经济机构预测北京申奥成功将以平均每年增长0.3个百分点的力度，带动“十五”期间经济的增长。体育产业的迅速崛起也引起政府的高度关注，早在1998年朱基总理在《政府工作报告》中指出把“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消费”作为扩大社会消费需求，拉动经济增长的一项举措。
一、我国体育经济发展的现状
从1994年以来，我国的体育事业方兴未艾，职业足球、篮球、排球、乒乓球和网球联赛纷纷发起，并逐步走向成熟，同时也带动了一系列相关产业的蓬勃发展。1997年中体育产业股份有限公司正式上市，成为最大的股份制体育上市公司。到1999年，全国共发行体育102亿，所获公益金全部用于体育事业的发展。经过十几年的发展，中国业有了巨大进展，从1987年10个试点省市的1740万元销售额到2005年后400多亿元的总销售额。尽管中国的体育产业市场同发达国家运作得几乎完美的市场相比十分年轻，但谁也无法否认，中国体育正在一步一步得扩大自己的市场份额，并且由于具备广阔的市场前景和开发潜力，而被国际体育经济专家誉为“最具开发前景的处女地”国际体育经营和管理公司纷至沓来，国内的体育产业范围也不断拓展增长，除了极具魅力的体育本体产业外，由于健康已成为中国百姓最关心的事情，全国健身热潮的持续升温，使群体锻炼和休闲体育的市场，更展现了不可估量的庞大需求；但是另一方面也应注意到：中国在体育管理方面的落后与体育产业正在经历的大发展的矛盾，已经在相当程度上成了一个“瓶颈”，制约着中国体育经济的发展。
二、推动体育产业发展的几点建议
（一）推进体育产业化的理论和实践研究
在欧美市场经济较为发达的国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱。国际足联的研究表明，与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关的工业等等。估计足球运动直接和间接雇用的人数高达4.5亿人。体育产业之庞大由此可见一斑。今天，美国体育产业的年利润在千亿美元以上，超过实力雄厚的石油、汽车、航空业等；在日本，体育产业被视为国民经济的第四大产业支柱。处于初始阶段的中国体育产业化经营迫切需要理论指导和实践经验的借鉴，而目前经济学界对体育产业化发展规律的理论研究和国内外经验教训总结明显不够，这种状况严重制约着中国体育产业化的发展，不仅使国家在制定社会经济发展规划方面难以充分考虑体育经济增长因素，也导致企业在体育产业投入、管理及运作方面理性思维的缺乏。
（二）关于体育品牌战略的研究
当中国市场逐渐告别短缺经济转向买方市场时，名牌战略的重要性一下子凸现出来，并为越来越多的企业家所认同。近年来谈论品牌战略的文章颇多，而不能将体育品牌纳入其中的品牌战略，只能是跛足的品牌战略。80年代初，中国尚有上海、青岛、天津三大体育运动服装生产基地，俗称“上青天”，然而转眼之间，耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等国外名牌已蜂拥而来。在当今世界年产值超10亿美元的体育用品公司排行榜上，前10名中美国占有5个，日本2个，德国、英国、瑞典各占1个。其中，名列1997年世界最有价值品牌第11名的耐克公司，公司2005年全球销售额为137亿美元，耐克未来5年全球的销售额预计达到230亿美元。中国体育商界不乏李宁服、青岛双星、国安新航线等知名品牌，但无论在产品规模，还是出口能力方面均无法与世界名牌抗争。随着国际体育经济市场化、产业化的发展，品牌的地位之争将空前激烈，对此，一方面涉足中国体育商界的企业家们应有清醒的认识；另一方面，经济学界必须将发展中国体育品牌纳入中国品牌的总体战略予以重点研究。
（三）对体育经济发展变化的未来趋势及活动特点的研究
经济全球化和信息技术的发展，既使中国感到了空前未有的压力，也给了中国新的发展机遇。预料中国经济在新世纪初将继续保持蓬勃向上的发展势头，随着人们生活质量的不断提高，对健身、养生、旅游、休闲、等精神生活的消费必将大大增加，体育经济与人们生活的联系将更加紧密，体育经济在社会整体中的地位将更加重要，以现实经济研究为己任的经济学家们务必要对此投入更大的热忱。目前中国的体育发行已步入规范化、经常化的轨道。从2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%。专家们估计，未来10年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.省略/china）、以及携手在中国举行多项的篮球活动。通过中国移动用户发放NBA的无线内容包括NBA商标及球员照片下载、比赛结果和技术统计、赛程表及其它互动产品。
（二）体育网站：网络经济的黑马
有专家预计，未来5年内体育网站将成为因特网站中成功的佼佼者，网站的广告和体育用品销售收入将大幅度上升。据瑞士通讯社日前的一份专家报告说，到2005年，体育网站的广告收入将由1999年的6亿美元上升到63亿美元，体育用品“在线”销售将达到58亿美元，而1999年全球网上体育用品销售额还不足2亿美元。据统计，1998年法国世界杯足球赛的网站“省略”一共吸引了来自世界170多个国家和地区的1300万网客，网站访问次数超过10亿；2000年的澳大利亚悉尼奥运会官方网站的访客也超过14亿人次。2004年的足球欧锦赛官方网站每天来访超过1.5亿人次。
