“一带一路”背景下海外华文媒体的移动转化研究
伴随“一带一路”倡议的推进与媒介技术的迭代更新，海外华文媒体的移动时代业已开启。作为我国“大外宣”格局的重要组成部分，华文媒体在传播中国声音、讲述中国故事方面扮演着“排头兵”的角色，因此，海外华文媒体的移动转化不仅有利于其新闻生产与传播模式的革新，也有助于加强中国声音在海外地区的宣导，并逐步改善其与西方声音的并峙局面。本文探讨了海外华文媒体移动转化的主要机遇与当前现状，并针对性地提出优化建议，冀望促进华文媒体的移动转化进程，增强其传播影响力。
当前海外华文媒体移动转化的机遇 环境基础：“一带一路”倡议稳步推进。不论从现代报纸出现的背景
来看，还是从媒体革新的动力分析，经济的发展与繁荣始终是媒体赖以生存的基石。“一带一路”倡议提出四年以来，中国与沿线国家的经济合作、社会交往、文化交流日益紧密。2014至2016年，我国与“一带一路”沿线国家的贸易总额超过3万亿美元，从承建老挝、泰国的高铁，到主导巴基斯坦瓜达尔港和斯里兰卡科伦 坡港口城建设，再到中白工业园、中哈边境合作中心项目的开展，“一带一路”倡议为沿线国家的经济社会发展注入了不竭动力，也为当地华文媒体的移动转化提供了支持条件。
技术基础：移动网络与硬件设备快速发展。“一带一路”沿线国家近
年来在移动网络、硬件设备、基础设施和软件应用方面的发展，为华文媒体的移动转化创造了技术基础。基础设施互联互通是“一带一路”建设的优先领域，随着我国光纤光缆产业加强对沿线国家的出口，以及中国移动等企业促进通信基础设施联通、降低信息沟通成本、推动4G发展等举措， 海外华文媒体的移动转化拥有了较好的软硬件基础。另外，中国智能手机物美价廉，深受沿线国家民众欢迎，比如，传音手机（Tecno）在非洲市场占有率高达38%，华为、小米等国产智能手机也在非洲和东南亚市场占据主要份额，智能手机的普及，让华文媒体的移动转化有了终端支持。
受众基础：华人华侨对华文资讯需求旺盛。“一带一路”沿线国家华
人华侨数量不断上升，急需获得更加快捷专业的全媒体资讯，这种情况为华文媒体的移动转化打造了良好的用户基础。据统计，全球6000多万华人
华侨中超过七成人数分布在“一带一路”沿线国家，光是东南亚地区就集中了约3000万华人华侨。海外华文媒体有150余年历史，长期以来是华人华侨获取信息的主要来源。在美国，近八成华裔经常阅读华文报纸，而25%的华裔偏好华语节目胜过英语节目。在南美和东南亚地区，华文媒体更是华人华侨资讯获取的首选。伴随移动互联网和各类智能终端的普及，华人华侨的信息接收偏好也从报纸、电视转变为网络，这让移动转化成为华文媒体的必然选择。 资源基础：华文媒体与国内主流媒体深入合作。国内主流媒体的转 型经验及其与海外华文媒体的深度合作，为后者的移动转化提供了丰沛资源。自习近平主席提出打造新型主流媒体的要求以来，以《人民日报》、新华社和央视为首的中央媒体在新旧媒体融合、移动转化方面取得了丰硕成果。随着世界华文传媒论坛、海外华文媒体高级研修班以及华文媒体“行走中国”等活动的深入开展，华文媒体与国内主流媒体的联系不断紧密，后者的经验也将助力华文媒体的移动转化进程。
华文媒体移动转化的现状
不同国家华文媒体移动转化能力差异大。从目前情况看，海外华文媒 体大多处在传统报刊时代，其中广播电视较少，网站往往是配角，至于移动转化仅在少数强势华文媒体中可以窥见。越是资本雄厚、规模较大、发展良好的华文媒体越重视多渠道分发和移动转化，越是财力有限、规模较小、发展困顿的华文媒体软硬件设备越薄弱。
按照移动转化的不同阶段和水平划分，“一带一路”沿线国家华文媒体存在五个层次的级差。最低一级是华文媒体未能连续发行，或根本没 有华文媒体。如此一来，所谓移动转化也就缺少了基本前提条件。第二级是只存在单一华文媒体。媒体缺乏持续原创生产能力，往往借助简单网页或微博、微信等社交媒体平台发布资讯。第三级是纸质报刊和电子媒体（广播、电视）并存，但由于华语广播电视运营成本较高且收益风险大，没有足够的华人华侨作为受众基础，很难支持媒体发展，所以电子媒体发展受阻。第四级是纸媒、电子媒体和网络媒体并存且发展势头良好，以马来西亚、新加坡、印尼和俄罗斯等国为代表，这些国家的网络基础设施完善、华人华侨数量庞大，因此，华文媒体的移动转化近年来得到了长足进展。第五级是华文媒体移动转化已经颇见成效，以越南和西欧国家为代表，在这些国家，华文媒体实现了移动端适配、多渠道分发、全媒体呈现和即时互动等目标。 华文媒体移动用户差异大。用
户导向是媒体移动转化的重要特征之一，不同国家华人华侨群体在信息获取手段与偏好等方面的不同，对华文媒体的移动转化提出了专门要求。首先，华人华侨信息获取手段差异较大。有的国家智能手机普及率较高，为移动资讯的传播创造了先决条件，比如沙特、新加坡、越南和西欧国 家。而有的国家近年来才开始普及移动互联网和智能终端，人均手机持有率较低，华文媒体移动转化缺乏足够的终端支持，这在缅甸等国家表现得比较明显。其次，华人华侨对于资讯内容的需求差异也较大。马来西亚、新加坡和印尼等东南亚国家华人经过了上百年的移民史，已经与当地社会紧密结合，他们对当地资讯的需求度超过中国新闻；而捷克、乌克兰和俄罗斯等中东欧国家华人华侨大多在改革开放之后到所在国，他们主要从事国际商贸，对国内新闻和经贸新闻尤为关注。因此，华文媒体移动转化不仅要考虑资讯的数字化和移动化，还要考虑受众的信息偏好，否则传播效果将十分有限。
华文媒体移动转化的优化建议
积极支持和宣传“一带一路”倡议。许多国家华文媒体的移动转化之 所以举步维艰，很大原因在于缺乏资金和技术的支持。因此，海外华文媒体应通过新闻报道和策划专项活动等方式，助力所在国与中国在“一带一路”倡议下开展经济合作、社会交流与文化交往。这不仅有利于营造良好的政治、经济和文化环境，也能够为华文媒体的移动转化创造资金与技术
条件。首先，中国与华文媒体所在国双边贸易的增长，可以拉动当地经济发展，为华文媒体的规模化经营创造有利的经济环境。其次，在基础设施互联互通背景下，海外华文媒体大力宣传网际网络与移动技术基础建设，支持中国各大智能手机品牌进驻，推动电子商务、移动支付和大数据、云计算、人工智能等新技术的普及与应用，可以为其移动转化提供良好的技术环境。 理解移动新语境，关注用户体验。所谓移动转化不仅指传媒将重心 放在移动端上，其背后更是“移动智能基因”的根植。海外华文媒体在移动转化过程中常常存在“重形式、轻实质”的问题，即简单将纸质内容搬上网络，却忽略了受众是否认可和接受。在移动智能时代，受众的能动性获得了前所未有的提升，若不能营造良好的用户体验，媒体移动转化会难有成效。具体来说，要提升用户体验需要从以下两个方面着手。第一，坚持分众化传播的原则。前文已述，不同国家或地区、不同年龄的华人华侨对于资讯的偏好差异甚大，故在信息传播过程中不能“一视同仁”，必须坚持分众化的原则。对此，部分华 文媒体已经做了尝试，并取得了不俗的成绩，如马来西亚的华文媒体，其颇具新意的网站“988电台”专门针对当地华裔青年，以活力和青春为特色，获得了较多用户青睐；再如《大拇指》和《早报逗号》主要针对中学生，用“博客体”形式传递教育类资讯，得到学生和家长的一致好评；还比如《时代财智》主打高清视频和图片，与报纸的文字新闻形成了生态互补，获得了较高的点击率。第二，多渠道发布、多载体适配。在这方面，新加坡《联合早报》领风气之先，建立了包括报纸、网站、移动端以及专门针对新加坡本地用户的手机新闻服务等在内的全媒体渠道，满足不同受众的需要。 坚持“双向互动”原则。新媒体
时代，受众拥有了选择资讯和传递资讯的双重能动性，传统媒体时代的单向传播模式已经无法满足受众的信息接收偏好，媒体必须致力于建构与受众对等的“双向互动”传播模式。在国内，不论是微博留言、互动还是微信评论无不体现着对等原则下信息传播者与接收者之间的交互。甚至有的时候，互动交流过程中还能产生许多新资讯。海外华文媒体也需要在各个 网络与移动平台上建构与受众之间的良性互动，如此方能满足时下受众的胃口。事实上，一些华文媒体已经在“双向互动”的建构上经营良多。比如，新加坡《联合早报》不仅开辟了脸书（Facebook）和推特（Twitter）账号，也设置了微博、微信官方账号，借此拉近与受众的距离。在微信上，《联合早报》还开设了包括“狮说新语”“财智新加坡”“狮城一站式”和“玩转新加坡”等在内的分众化微信公众平台，收获了大批粉丝，并与之建立起“双向互动”的良性关系。
结语
媒介技术的迭代革新为海外华文媒体的移动转化创造了技术基础， “一带一路”倡议的逐步推进则为华文媒体的移动转化提供了有利的政治、经济与文化环境。但从当前华文媒体的移动转化现状来看，不同国家和地区之间差异较大，部分国家的华文媒体已经进入到新旧媒体全面融合、多渠道、分众化传播快速推进的阶段，而不少国家的华文媒体却徘徊在停刊的边缘。海外华文媒体的移动转化举步维艰，归根结底在于资金和技术的缺乏。在“一带一路”从愿景走向现实的背景下，华文媒体要积极支持和宣传“一带一路”倡议，为自身的移动转化创造良好的政治、经济和技术环境。另外，华文媒体要深刻理解移动新语境，以分众化、多渠道分发等手段提升用户体验，同时，坚持营造良好的“双向互动”氛围，拉近与受众的距离。在国家将海外华文媒体纳入“大外宣”格局的情况下，在“一带一路”倡议带来的良好外部环境之下，华文媒体移动转化的未来足可期待。