文 | 华商韬略 张轩墨
世界玩具产业的中心在中国，中国玩具产业的中心在广东，广东玩具产业的中心在澄海。
广东汕头市澄海区流水线，如同一座座梦工厂一样，日夜生产着全世界孩子们最梦寐以求的玩具。在这个过程中，将近600亿的财富产值，落入了中国人的口袋。
作为早年在香港市场中闯荡的“老江湖”，蔡东青心里有着自己的筹划。
他先是注意到了国内外玩具厂商宣传方式的差异，并通过观察孩之宝、BOBO等著名国外厂家的营销，总结出了结论：动画IP对于玩具推广具有重大作用。
打定主意的蔡东青带着已经赚得盆满钵满的奥飞娱乐再次开启了一场“豪赌”。
2004年，奥飞推出原创动漫IP《火力少年王》，乘着政策的风，夺得了那年收视桂冠，声名顿时传遍全国。2007年，奥飞彻底展出了自己的野心，开始不断拓展新业务，分别伸向多媒体、婴童、电影等板块，甚至连小李子背后也一度活跃出它的影子。
2015年，更是斥资9亿收购“有妖气”平台，坐拥《镇魂街》《十万个冷笑话》等市场知名IP。同年奥飞股价一路暴涨，成为了市场中最为耀眼的新星。
但在飞速扩张的背后，一个个问题也随之而来。
2016年，奥飞完成了从动漫IP到制作发行，再到播出宣传和衍生服装玩具全产业的整合。由于“摊子”过大，奥飞伸向四面八方的手在哪都想挣一把。但摸来摸去，不仅新购置的IP没有造出合适的“故事”承载，导致曝光度极低，玩具销量更是无法带动。
同时也因为当年新入局的玩具厂商众多，奥飞早早失去了竞争力，业绩增长陷入瓶颈。除此之外，当年奥飞斥巨资购入的A站、有妖气漫画由于作者大量流失，团队缺乏创作能力，造成了读者外逃，收益低迷，入不敷出的惨淡景象。
2018年，奥飞娱乐计提14.95亿资产减值。2020年，正式由盈转亏，净利润下降474.93%，亏损额达4.62亿元。影视IP运营、多媒体投资、服装销售等领域至此宣布全面战败。
曾励志做中国“孩之宝”的它，在那一年梦彻底破碎。
由此可见，中国IP行业的发展任重而道远。自迪士尼入驻那天起，就已经在为市场上数万竞争者敲响了警钟。2017年，迪士尼开业的仅第一个财年就以554.1亿美元的营收打出了难以撼动的市场地位，究其根本，优秀的动漫+运营能力成为它出圈的助推器。
如果中国公司再不注重IP运营，又将有多少个“奥飞”战死商场呢？
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