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对话华侨城传媒演艺首席艺术总监、总策划林树森

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市场需求巨大 重要的是有好的内容和产品

2018年12月18日上午,华侨城传媒演艺公司首席艺术总监、总策划林树森出席由民建中央文化委员会主办、北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的2018峰火文创大会,并在大会“内容创意与产业运作”分论坛上作主题演讲。

演讲结束后,华侨城传媒演艺公司首席艺术总监、总策划林树森接受了新浪文创的独家专访。

新浪文创:今天上午论坛的主题是内容创意与文化产业,您认为目前文创类企业在内容创意方面的现状如何,存在哪些不足?

林树森:文化产业现在大家都在说、都在做,是非常富有朝阳概念的一个产业模式。从国家战略到市场整体的操作运营,包括社会发展和老百姓的需求,文化产业的市场是巨大的。那么我们首先应该知道什么是文化产业,我尝试着用三句话进行总结:用企业的思维思考文化的市场,用精品的理念打造艺术的产品,用市场的标准检验项目的成败。文化产业未来发展的空间很大,那怎么才能让文化产业做的更好?企业的思维是首先要考虑核算和运营理念,紧紧跟随国家的战略和大的形势,比如说一带一路、大湾区建设,还有更多的国家战略对某一区域的战略定位,这都是做文化专业应该关注的,同时紧紧抓住自己的专业。在这个方面,从文化产业企业概念下的发展趋势来说,重要的是要转变我们的理念,我们做的既不是纯文化,也不只是企业,拿目前文艺团体的体制改革来说,它的战略无疑是正确的,但是怎么做是没想明白的。

新浪文创:在“演艺+”的思路下,请结合您的自身经历,谈谈内容创意主要体现在哪些方面?

林树森:“演艺+”和我谈的主题“延展、融合、跨界”关联密切。现在市场是巨大的,需求是巨大的,重要的是好的内容和产品。其关键点在于什么样的思维产生什么样的产品,一个是要谈实力,还有一个更重要的是启迪人的思维模式和思想。“演艺+”是我擅长的领域,“+”的概念不熟悉是“+”不了的。拿做演艺来说,我沿着我的思路把它变成小镇,再和科技等其他方面相结合,达到一定的效果。所以说重要的是要开启人的思维模式。

新浪文创:请针对如何更好地实现内容创意与产业运作,谈谈您的建议。

林树森:在开启思维模式的基础上,我们可能更多的是要把功夫放在“诗外”。这句话听起来很简单,但是道理非常深刻。我们只了解自己的时候,你永远在一条直线上跑来跑去,重要的是把功夫放在“诗外”,了解国家在想什么,区域需要什么,老百姓有什么变化。中国正在发生变化,世界也在变化,只知道自己专业的时候,你永远只是在两个点之间跑,我们把自己关在象牙塔里作对比是没有意义的。别的行业怎么看待你,你和别的行业如何结合,这个功夫不仅仅体现在专业上。只有当我们用互联网思维和更具创新性、颠覆性的思维去面对整个社会和世界时,前景才是非常光明的。

本次峰火文创大会(2018)由民建中央文化委员会主办,北京峰火文化创意中心,浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题,大会期间的主题论坛和专题交流活动,预计将既有学术前瞻与理论提升的高度,也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。

本次大会将历经3天,共计6个论坛主题,包括文化产业新趋势,文化产业跨界融合,内容创意与产业运作,新媒体与新文创,文化旅游与文化金融,舞蹈产业与艺术教育。

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